| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Salonen, Anna", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Kallela, Joanna", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2024-06-18T08:23:18Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2024-06-18T08:23:18Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2024", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/95985", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Vaikuttajamarkkinointi sosiaalisessa mediassa tarkoittaa ilmi\u00f6t\u00e4, jossa sosiaalisen median vaikuttajat mainostavat yrityksien tuotteita tai palveluita ja saavat siit\u00e4 vastineeksi tuotepalkkioita tai rahallisen korvauksen. T\u00e4ss\u00e4 tutkimuksessa tutkittiin sek\u00e4 vaikuttajan ett\u00e4 yrityksen n\u00e4k\u00f6kulmasta, miten voidaan rakentaa toimiva vaikuttajayhteisty\u00f6, mit\u00e4 eri vaiheita vaikuttajayhteisty\u00f6h\u00f6n kuuluu sek\u00e4 mit\u00e4 haasteita yrityksill\u00e4 sek\u00e4 vaikuttajilla on yhteist\u00f6iss\u00e4. Tutkimuksessa pyrittiin l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n keinoja haasteiden v\u00e4ltt\u00e4miseen ja toimivan vaikuttajayhteisty\u00f6n rakentamiseen. Tutkimus toteutettiin laadullisella menetelm\u00e4ll\u00e4 yksil\u00f6haastatteluiden avulla. Tuloksista selvisi, ett\u00e4 vaikuttajamarkkinoinnin toteuttamiseen ei ole vain yht\u00e4 oikeaa tapaa, mutta alan k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6jen ymm\u00e4rt\u00e4minen luo puitteet onnistuneen yhteisty\u00f6n rakentamiselle. Vaikuttajamarkkinointiin liittyy monia haasteita yrityksen ja vaikuttajan n\u00e4k\u00f6kulmasta. Yrityksien tyypillisimm\u00e4t haasteet yhteist\u00f6iss\u00e4 liittyv\u00e4t vaikuttajan ja yhteisty\u00f6n uskottavuuteen, vaikuttajan luotettavuuteen, kommunikaatioon, vaikuttajan ja yrityksen yhteensopivuuteen sek\u00e4 tuloksien mittaamiseen. Vaikuttajien haasteet puolestaan liittyv\u00e4t vaikuttajien ty\u00f6n arvostuksen puutteeseen, alan tuoreuteen, vaikuttajan ja yrityksen yhteensopivuuteen, kommunikaatioon, kuluttajien asenteisiin mainontaa kohtaan sek\u00e4 tiukentuneeseen kilpailuun alalla. Lis\u00e4ksi tutkimuksessa havaittiin, ett\u00e4 alan tuoreudesta johtuen vaikuttajilla ja yrityksill\u00e4 ei ole tarpeeksi osaamista ja tietoa muun muassa vaikuttajamarkkinoinnin juridisista ja sopimuksellisista asioista sek\u00e4 yhteisty\u00f6n tuloksien mittaamisesta ja analysoimisesta. T\u00e4m\u00e4 tutkimus lis\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rryst\u00e4 vaikuttajamarkkinoinnin k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n toteuttamisesta ja siihen liittyvist\u00e4 haasteista niin yrityksen kuin vaikuttajankin n\u00e4k\u00f6kulmasta.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by jyx lomake-julkaisija (jyx-julkaisija.group@korppi.jyu.fi) on 2024-06-18T08:23:18Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2024-06-18T08:23:18Z (GMT). No. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "76", "language": null, "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.mimetype", "value": "application/pdf", "language": null, "element": "format", "qualifier": "mimetype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "CC BY 4.0", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Toimivan vaikuttajayhteisty\u00f6n rakentaminen sosiaalisessa mediassa", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202406184751", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4 University School of Business and Economics", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston kauppakorkeakoulu", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Marketing", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Markkinointi", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.copyright", "value": "\u00a9 The Author(s)", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "copyright", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.content", "value": "fulltext", "language": null, "element": "format", "qualifier": "content", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|