Brändin ja kuluttajan välinen suhde digitaalisissa kuluttajapalveluissa

Brändin ja kuluttajan välinen suhde digitaalisissa kuluttajapalveluissa

Kuluttajien brändikäsityksissä on tapahtunut muutos pitkällä aikavälillä. Brändi ei ole ainoastaan väri tai symboli, vaan kuluttajan ja brändin välille on tutkimuksissa havaittu voivan syntyä ihmisten välistä suhdetta mukaileva suhde. Tämä muutos on nähtävissä tutkimussuuntauksissa, jossa on tutkitt...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Paananen, Tiina
Other Authors: Jyväskylä University School of Business and Economics, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:fin
Published: 2021
Subjects:
brändin ja kuluttajan välinen suhde
asiakassitoutuminen
digitaalinen kuluttajapalvelu
brändimieltymys
brändikiintymys
brändirakkaus
brändiaddiktio
Markkinointi
Marketing
20423
kuluttajat
brändit
kuluttajakäyttäytyminen
markkinointi
sitoutuminen
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/78632

Similar Items