Identifying drivers of brand polarization from consumer perspective

Identifying drivers of brand polarization from consumer perspective

Brändipolarisaatio on kasvava ilmiö, jossa brändit saavat samanaikaisesti osakseen sekä vahvoja tukijoita että vastustajia. Vaikka ilmiö on merkityksellinen niin markkinoijille kuin brändijohtajillekin, sitä on toistaiseksi tutkittu vain vähän ja sen vaikutukset ovat laajalti täsmentämättömiä. Aihee...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Tornberg, Jussi
Muut tekijät: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2021
Aiheet:
brand relationships
brand hate
brand love
brand attitudes
brändiviha
brändirakkaus
brändiasenteet
Markkinointi
Marketing
20423
asenteet
rakkaus
viha
kokemukset
yhteisöt
polarisaatio (yhteiskuntatieteet)
brändit
attitudes
love
hate
experiences (knowledge)
communities (organisations)
polarisation (social sciences)
brands
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/75998

Samankaltaisia teoksia