Identifying drivers of brand polarization from consumer perspective
Brändipolarisaatio on kasvava ilmiö, jossa brändit saavat samanaikaisesti osakseen sekä vahvoja tukijoita että vastustajia. Vaikka ilmiö on merkityksellinen niin markkinoijille kuin brändijohtajillekin, sitä on toistaiseksi tutkittu vain vähän ja sen vaikutukset ovat laajalti täsmentämättömiä. Aihee...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , , , , , |
| Format: | Master's thesis |
| Language: | eng |
| Published: |
2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/75998 |