Negative engagement enforcing emotional labor in parasocial relationships between social media influencers and followers

Negative engagement enforcing emotional labor in parasocial relationships between social media influencers and followers

Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli pyrkiä ymmärtämään negatiivisen sitoutumisen roolia parasosiaalisissa suhteissa sosiaalisen median vaikuttajien ja seuraajien välisissä suhteissa. Tavoitteena oli löytää negatiivista sitoutumista aiheuttavia tekijöitä eli triggereitä, tehdä huomioita negatiivisten...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Kalvi, Taru, Knuutinen, Iina
Other Authors: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:eng
Published: 2021
Subjects:
negative engagement
parasocial interaction
parasocial relationships
social media influencers
emotional labor
Jodel
negatiivinen sitoutuminen
parasosiaalinen vuorovaikutus
parasosiaaliset suhteet
emotionaalinen työ
sosiaalisen median vaikuttajat
Viestinnän johtaminen
Corporate Communication
2043
vaikuttajamarkkinointi
sosiaalinen media
influencer marketing
social media
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/75780

Similar Items