Examining the influence of consumer-to-consumer eWOM source credibility on brand awareness, purchase intention, eWOM intention, and eWOM behavior in Facebook

Examining the influence of consumer-to-consumer eWOM source credibility on brand awareness, purchase intention, eWOM intention, and eWOM behavior in Facebook

Teknologian nopea kehitys on luonut tilaa uusille sosiaalisen median alustoille ja sosiaalisille verkostoille. Tämän seurauksena kuluttajista on tullut yhä aktiivisempia erilaisissa online-yhteisöissä. Toisin sanoen, he ovat omaksuneet uuden roolin sisällöntuottajina, mikä tarkoittaa sitä, että he j...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Krasila, Henriikka
Other Authors: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:eng
Published: 2021
Subjects:
electronic word-of-mouth
social networking sites
eWOM credibility
eWOM source credibility
brand awareness
Markkinointi
Marketing
20423
kuluttajakäyttäytyminen
sosiaalinen media
Facebook
consumer behaviour
social media
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/75465

Similar Items