Going green or greenwashing? : perceived environmental brand incongruence in green advertising

Going green or greenwashing? perceived environmental brand incongruence in green advertising

Tämän hetkinen maailmantilanne on tehnyt vihreistä arvoista megatrendin, myös markkinoinnin saralla. Perinteisesti vihreä markkinointi ja sen tutkiminen on keskittynyt ekologisiin (vihreisiin) tuotteisiin ja palveluihin. Viime aikoina huomio ovat enenevissä määrin keskittynyt epäekologisiin aloihin,...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Jussila, Lotta
Muut tekijät: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2019
Aiheet:
green marketing
greenwashing
brand congruence
consumer environmental concern
Markkinointi
Marketing
20423
ympäristötietoisuus
mainonta
markkinointi
kestävä kulutus
environmental awareness
advertising
marketing
sustainable consumption
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/68046

Samankaltaisia teoksia