Going green or greenwashing? : perceived environmental brand incongruence in green advertising

Going green or greenwashing? perceived environmental brand incongruence in green advertising

Tämän hetkinen maailmantilanne on tehnyt vihreistä arvoista megatrendin, myös markkinoinnin saralla. Perinteisesti vihreä markkinointi ja sen tutkiminen on keskittynyt ekologisiin (vihreisiin) tuotteisiin ja palveluihin. Viime aikoina huomio ovat enenevissä määrin keskittynyt epäekologisiin aloihin,...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Jussila, Lotta
Other Authors: Jyväskylä University School of Business and Economics, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:eng
Published: 2019
Subjects:
green marketing
greenwashing
brand congruence
consumer environmental concern
Markkinointi
Marketing
20423
ympäristötietoisuus
mainonta
markkinointi
kestävä kulutus
environmental awareness
advertising
marketing
sustainable consumption
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/68046

Similar Items