Co-creation vs. brandjacking : a case study on customer engagement on LinkedIn

Co-creation vs. brandjacking a case study on customer engagement on LinkedIn

Digitaalisen median ja sosiaalisen median alustojen kehitys on muuttanut tapaa, jolla kuluttajat vuorovaikuttavat sekä brändien että toistensa kanssa. Koska sosiaalisessa mediassa kuluttajat ottavat aktiivisen osallistujan ja kehittäjän roolin, markkinointi- ja viestintästrategioiden painopiste on m...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Eskelinen, Kerttu, Kotila, Jussi
Other Authors: Faculty of Humanities and Social Sciences, School of Business and Economics, Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta, Kauppakorkeakoulu, Kieli- ja viestintätieteiden laitos, Taloustieteet, Department of Language and Communication Studies, Business and Economics, University of Jyväskylä, Jyväskylän yliopisto
Format: Master's thesis
Language:eng
Published: 2019
Subjects:
brandjacking
brand hijacking
engagement
co-creation
customer engagement
word-of-mouth
Yhteisöviestintä
Organizational Communication
Viestinnän johtaminen
Corporate Communication
3131
2043
osallistuminen
osallistaminen
LinkedIn
sitoutuminen
sisällönanalyysi
sosiaalinen media
sitouttaminen
participation
social inclusion
committing oneself
content analysis
social media
committing someone
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/66359

Similar Items