Internal and external multisensory branding : a framework and a method for establishing multisensory brand image

Internal and external multisensory branding a framework and a method for establishing multisensory brand image

Tämän Pro gradu -tutkielman tarkoituksena on viitekehyksen kehittäminen moniaistiselle brändäykselle olemassa olevaan kirjallisuuteen pohjautuen. Lisäksi tutkielmassa kuvataan uuden, kyselymuotoisen Multisensory Brand Questionnaire (MBQ) -menetelmän kehittäminen. Sen avulla yritykset voivat tarkaste...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Kokko, Tiia-Elina
Muut tekijät: Informaatioteknologian tiedekunta, Faculty of Information Technology, Informaatioteknologia, Information Technology, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2019
Aiheet:
brand identity
brand image
multisensory experience
survey research
brändi-identiteetti
brändikuva
moniaistinen kokemus
kyselytutkimus
Tietojärjestelmätiede
Information Systems Science
601
aistit
brändäys
brändit
senses
branding
brands
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/64502

Samankaltaisia teoksia