Consumer power >< brand force : defining brand equity assets for the empowered consumers

Consumer power >< brand force defining brand equity assets for the empowered consumers

Mitä brändeillä on tarjota ja millaisia keinoja käytettävissä, kun liiketoimintaympäristö, media ja kuluttajien käyttäytyminen ovat kaikki muutoksen tilassa? Kehittyvät digitaaliset teknologiat, sosiaalinen media sekä talous- ja ympäristökriisit muuttavat brändien elintilaa. Kuluttajat ovat saaneet...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Brisk, Jenni
Muut tekijät: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2019
Aiheet:
modern branding
brand equity
consumer based brand equity
CBBE
consumer power
empowered consumer
Markkinointi
Marketing
20423
brändit
brändäys
kuluttajat
brands
branding
consumers
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/64015

Samankaltaisia teoksia