| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.author", "value": "Malkki, Miina", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2011-04-19T09:50:41Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2011-04-19T09:50:41Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2011", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/26811", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Tutkimuksessa selvitettiin sosiaalisen median palveluiden suosiota eurooppalaisten oopperatalojen keskuudessa. Tutkimuksessa tarkasteltiin my\u00f6s sosiaalisen median palvelun Facebookin k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 sek\u00e4 oopperatalojen Facebookissa jakamien viestien sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 ja niiden sopivuutta markkinointiviestinn\u00e4n kommunikaatiotekniikoihin. Ty\u00f6n tavoitteena oli my\u00f6s selvitt\u00e4\u00e4 ilmi\u00f6n t\u00e4m\u00e4n hetkinen tilanne sek\u00e4 antaa kuva siit\u00e4, mihin suuntaan kehitys on menossa.\r\n\r\nTutkimusongelmaa l\u00e4hestyttiin niin m\u00e4\u00e4r\u00e4llisesti kuin laadullisesti. Tutkimusta varten ker\u00e4ttiin Internetist\u00e4 numeerista aineistoa 23 oopperatalon k\u00e4ytt\u00e4mist\u00e4 sosiaalisen median palveluista kolmena eri ajankohtana, jotta voitiin osoittaa ilmi\u00f6n kehityksen suunta. Aineisto koostui k\u00e4ytettyjen palveluiden ohella my\u00f6s opperatalojen j\u00e4senm\u00e4\u00e4rist\u00e4 kyseisiss\u00e4 palveluissa. Aineistoa analysoitiin tilastollisia menetelmi\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4en. Tutkimuksen laadullinen osa koostui viiden oopperatalon Facebookissa julkaisemien viestien sis\u00e4lt\u00f6jen analysoimisesta. Viestej\u00e4 jaoteltiin my\u00f6s tutkimuksen kannalta relevantteihin markkinointiviestinn\u00e4n kommunikaatiotekniikoihin, joita olivat mainonta, suoramarkkinointi, menekinedist\u00e4minen sek\u00e4 suhdetoiminta, jotta selvisi eroaako sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00f6 perinteisemmist\u00e4 markkinointiviestinn\u00e4n keinoista. Tarkastellen oopperatalojen reagointia j\u00e4senten kommentteihin ja p\u00e4invastoin selvitettiin my\u00f6s sosiaalisen median mahdollistaman vuorovaikutuksen rooli.\r\n\r\nJ\u00e4senm\u00e4\u00e4ri\u00e4 ja palveluiden suosiota tarkastellessa k\u00e4vi ilmi j\u00e4senm\u00e4\u00e4rien olevan jatkuvassa nousussa. T\u00e4st\u00e4 huolimatta oopperatalot eiv\u00e4t olleet alkaneet k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n useampia sosiaalisen median palveluita, vaan olivat pit\u00e4ytyneet niiss\u00e4, joissa olivat jo tutkimuksen ensimm\u00e4isell\u00e4 aineistonkeruuhetkell\u00e4 mukana. Tutkimuksen perusteella suosituimpia sosiaalisen median palveluita oopperatalojen keskuudessa olivat Facebook ja Twitter. J\u00e4senm\u00e4\u00e4ri\u00e4 vertaillessa ilmeni my\u00f6s maakohtaisia eroja palveluiden suosittuudessa, sill\u00e4 ainoastaan Isossa-Britanniassa sek\u00e4 Irlannissa Twitter oli Facebookia suositumpi. Facebook-viestien analysointi paljasti sen, ettei vuorovaikutteisuutta viel\u00e4 osattu hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 ja suurin osa viesteist\u00e4 tuli edelleen taloilta itselt\u00e4\u00e4n. Asiakaspalaute, niin positiivinen kuin negatiivinenkin, oli j\u00e4tetty my\u00f6s usein huomioimatta. Sosiaalista mediaa k\u00e4ytettiin siis p\u00e4\u00e4asiassa mediana muiden joukossa, eik\u00e4 sen tuomia erityispiirteit\u00e4 osattu viel\u00e4 juurikaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4. Oopperatalojen tulisi siis tarjota j\u00e4senilleen lis\u00e4arvoa luovaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, jotta my\u00f6s j\u00e4senet osallistuisivat aktiivisemmin yhteiseen sis\u00e4ll\u00f6n tuotantoon.", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Hannele Saari (hansaari@jyu.fi) on 2011-04-19T09:50:41Z\nNo. of bitstreams: 1\nKandidaatin_tutkielma_Malkki.pdf: 711975 bytes, checksum: 269b286d9e7bc33abf161b15a8981882 (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2011-04-19T09:50:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1\nKandidaatin_tutkielma_Malkki.pdf: 711975 bytes, checksum: 269b286d9e7bc33abf161b15a8981882 (MD5)\n Previous issue date: 2011", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "Sosiaalinen media", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "oopperatalot", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "markkinointiviestint\u00e4", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "Facebook", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00f6 eurooppalaisissa oopperataloissa", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "bachelor thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-2011041910665", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.dcmitype", "value": "Text", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "dcmitype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Bachelor's thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Kandidaatintutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Musiikin, taiteen ja kulttuurin tutkimuksen laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Music, Art and Culture Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Musicology", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Musiikkitiede", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "bachelorThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|