| Summary: | Tutkimuksen tarkoituksena oli tarkastella pikamuodin ja vastuullisen muodin
brändistrategioiden keskeisiä piirteitä, niiden vaikutuksia kuluttajakäyttäytymi
seen sekä sitä, kuinka nämä strategiat heijastavat kuluttajien arvoja ja odotuksia
osana muuttuvaa kulutuskulttuuria. Aihe on ajankohtainen, sillä vastuullisuutta
korostavat kulutustavat ovat yleistyneet, mutta samalla kuluttajien suhtautu
mista muotibrändien brändiviestintään on tutkittu verrattain vähän erityisesti
käytännön brändistrategioiden näkökulmasta.
Tavoitteena oli ymmärtää, miten brändistrategian ja -viestinnän keinot vaikutta
vat kuluttajien suhtautumiseen muotibrändeihin. Tutkimus toteutettiin laadul
lisena tutkimuksena, ja aineisto kerättiin puolistrukturoiduin teemahaastatte
luin. Haastatteluihin osallistui viidentoista kuluttajan lisäksi yhden suomalaisen
vastuullisen muotiyrityksen edustaja.
Tulokset osoittavat, että vastuullisuus ei yksinään ohjaa ostopäätöksiä, vaikka se
nähdään tärkeänä. Käytännön tekijät vaikuttavat valintoihin, mutta vastuullis
ten brändien koettu aitous, läpinäkyvyys ja arvopohjainen viestintä voivat vah
vistaa kuluttajien luottamusta.
Brändistrategioiden erot näkyvät siinä, kuinka johdonmukaisesti vastuullisuus
on integroitu yrityksen toimintaan ja viestintään. Strateginen yhtenäisyys tukee
brändiuskollisuutta, kun taas irralliseksi jäävä vastuullisuusviestintä voi heiken
tää uskottavuutta.
|
|---|