Autenttisuuden rakentuminen brändiaktivismissa: Analyysi suomalaisista kuluttajakampanjoista
Brändiaktivismista on muodostunut tärkeä osa brändien markkinointiviestintää. Aiemman tutkimuksen mukaan yhä useammat kuluttajat odottavat brändien ottavan kantaa yhteiskunnallisiin kysymyksiin. Brändiaktivismi on luonteeltaan mielipiteitä jakavaa sekä riskialtista, minkä takia vaikuttavuuden ja usk...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | , , , |
| Format: | Master's thesis |
| Language: | fin |
| Published: |
2025
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/102449 |