| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Kiviniemi, Anne-Laure", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Suom\u00e4ki, Annariina", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2024-09-03T06:34:06Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2024-09-03T06:34:06Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2024", "language": "", "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/96908", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 yritykset hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t verkkosivuja mahdollisuutena informoida kuluttajia toiminnastaan, tuotteistaan ja palveluistaan. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi verkkosivut mahdollistavat yrityksen toimintaa ohjaavien arvojen esittelemisen sek\u00e4 br\u00e4ndi-identiteetin rakentamisen. T\u00e4ss\u00e4 Pro gradu -tutkielmassa tarkastelemme ranskalaisen kosmetiikkaj\u00e4tin Yves Rocherin br\u00e4ndi-identiteetin rakentumista multimodaalisesti yrityksen ranskankielisill\u00e4 verkkosivuilla. Aineistomme koostuu Yves Rocherin verkkosivuilta otetuista kuvakaappauksista sek\u00e4 tekstiotteista. Tutkimuskysymyksemme on \u201dKuinka Yves Rocher rakentaa verkkosivuillaan identiteetti\u00e4 luontoon sitoutuneena ja ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 kunnioittavana toimijana samalla kun se kannustaa tuotteidensa kuluttamiseen?\u201d. K\u00e4yt\u00e4mme tutkielmassamme laadullista tutkimusmenetelm\u00e4\u00e4 tehden multimodaalisen diskurssianalyysin Pauwelsin (2011) verkkosivujen analysoimiseen luodun mallin mukaisesti sek\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4en Kress & Van Leeuwenin (2006) visuaalisen kieliopin teoriaa.\nAnalyysivaiheessa tarkastelimme aineistoamme aluksi ensivaikutelman ja sen j\u00e4lkeen tyypillisten piirteiden osalta. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen tunnistimme nelj\u00e4 eri diskurssia, jotka ilment\u00e4v\u00e4t merkityksi\u00e4 tekstin ja visuaalisuuden vuorovaikutuksessa; perinn\u00f6lleen uskollisen yrityksen diskurssi, luonnonsuojeludiskurssi, paikallisuusdiskurssi, sek\u00e4 uskollisen ja asiakkaitaan palvelevan yrityksen diskurssin. Ensimm\u00e4inen diskurssi paljastaa, kuinka Yves Rocher hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 perustajansa ominaisuuksia, vuosikymmenten menestyst\u00e4 sek\u00e4 kasvitieteellist\u00e4 tutkimusta br\u00e4ndi-identiteettins\u00e4 muodostamiseen. Toinen diskurssi tarkastelee br\u00e4ndin luonnonsuojeluarvojen esittely\u00e4 ja kest\u00e4v\u00e4n kehityksen ilmaisua. Paikallisuusdiskurssi tarkastelee niin br\u00e4ndin bretonilaisuuden kuin ranskalaisuuden korostamista osana identiteetti\u00e4. Asiakaspalveludiskurssi tutkii sivustolla olevia elementtej\u00e4, jotka viittaavat myynnin edist\u00e4miseen ja br\u00e4ndin kaupalliseen luonteeseen, mutta my\u00f6s luotettavuuteen kuluttajien n\u00e4k\u00f6kulmasta. Lopuksi tarkastelimme br\u00e4ndin verkkosivuilla korostuvaa \u00e4\u00e4nt\u00e4 ja aineiston sosiokulttuurista kontekstia. \nKaikissa tarkastelemissamme n\u00e4k\u00f6kulmissa ja diskursseissa korostuu Yves Rocherin luonnonl\u00e4heinen br\u00e4ndi-identiteetti. Verkkosivujen visuaaliset valinnat kuten kuvat, videot ja v\u00e4rit vahvistavat luontoon sitoutunutta identiteetti\u00e4 sanallisen ilmaisun lis\u00e4ksi. Esitt\u00e4ytym\u00e4ll\u00e4 luonnonl\u00e4heisen\u00e4 ja ammattitaitoisena yrityksen\u00e4 Yves Rocher haluaa tehostaa autenttisuuttaan ja vakuuttavuuttaan edist\u00e4en n\u00e4in ollen ep\u00e4suorasti tuotteidensa myynti\u00e4. Yritys esittelee my\u00f6s act beautiful -ohjelmansa vakuuttaakseen kuluttajat tuotantonsa nykyisist\u00e4 kest\u00e4vyystoimista sek\u00e4 niihin liitetyist\u00e4 tavoitteista. Yves Rocher hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 erityisesti br\u00e4ndi henkil\u00f6n\u00e4- n\u00e4k\u00f6kulmaa identiteettins\u00e4 muodostamisessa omaksuen perustajansa piirteit\u00e4 ja luonnon kunnioittamiseen yhdistyvi\u00e4 arvoja.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2024-09-03T06:34:06Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2024-09-03T06:34:06Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2024", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "44", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fra", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "multimodaalinen diskurssianalyysi", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "br\u00e4ndi-identiteetti", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "analyse de discours multimodale", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "discours", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "identit\u00e9 de marque", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "Yves Rocher", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "La beaut\u00e9 botanique de la nature bretonne pour tous : construction multimodale de l\u2019identit\u00e9 d\u2019Yves Rocher sur son site Internet", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202409035793", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Master\u2019s thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Pro gradu -tutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Romaaninen filologia", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Romance Philology", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "307", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "diskurssi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "identiteetti", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "br\u00e4ndit", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|