| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Hahn, Judit", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Jalonen, Hilla", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2024-06-06T07:20:27Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2024-06-06T07:20:27Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2024", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/95585", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "\u00c4\u00e4nnesymboliikka on ilmi\u00f6, jota on tutkittu jo vuosikymmenien ajan, mutta viime aikoina aihetta on alettu tutkia yh\u00e4 \nsyvemmin eri n\u00e4k\u00f6kulmista ja tietoa aiheesta on tarjolla monipuolisesti (ks. esim. Motoki et al. 2022, Trninic 2022, Kov\u00e1cs et \nal. 2023). K\u00e4sitteell\u00e4 viitataan \u00e4\u00e4nen ja merkityksen v\u00e4liseen suhteeseen, eli siihen, ett\u00e4 sanan \u00e4\u00e4nneasu v\u00e4litt\u00e4\u00e4 merkityst\u00e4. \nTutkimuksissa on havaittu, ett\u00e4 \u00e4\u00e4nnesymboliikka on osittain universaalia, eli samankaltaisia havaintoja on todettu yli \nkielirajojen. Kielitieteiden lis\u00e4ksi \u00e4\u00e4nnesymboliikkaa on tutkittu esimerkiksi markkinoinnin n\u00e4k\u00f6kulmasta. Markkinoijat voivat \nhy\u00f6ty\u00e4 \u00e4\u00e4nnesymboliikan tutkimuksesta, sill\u00e4 se voi auttaa heit\u00e4 sis\u00e4llytt\u00e4m\u00e4\u00e4n universaaleja merkityksi\u00e4 br\u00e4ndinimiin. \nBr\u00e4ndinimien kehitt\u00e4misest\u00e4 on globalisaation my\u00f6t\u00e4 tullut hankalampaa, sill\u00e4 yhdell\u00e4 markkina-alueella houkutteleva nimi voi \nolla toisella ep\u00e4edullinen (Shrum et al. 2012, s. 275). Br\u00e4ndinimen ajatellaan usein olevan yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 br\u00e4ndiviestinn\u00e4n \nosa-alueista ja br\u00e4ndinimen valinnan olevan yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 markkinointip\u00e4\u00e4t\u00f6ksist\u00e4.\nT\u00e4ss\u00e4 tutkielmassa tutkitaan suomalaisten yliopisto-opiskelijoiden havaintoja br\u00e4ndinimist\u00e4 niiden foneettisten piirteiden \nperusteella. Br\u00e4ndinimet ovat t\u00e4t\u00e4 tutkimusta varten kehitettyj\u00e4 ja ne on luotu englannin kielen foneemij\u00e4rjestelm\u00e4n perusteella. \nTutkielman data ker\u00e4ttiin helmikuussa 2024 kyselylomakkeella ja siihen vastasi 131 suomalaisen yliopiston opiskelijaa, jotka \npuhuvat suomea \u00e4idinkielen\u00e4\u00e4n. Kyselylomake sis\u00e4lsi avoimia, monivalinta- ja Likert scale -kysymyksi\u00e4 kuvitteellisista \nbr\u00e4ndinimist\u00e4. Data analysoitiin laadullisen sis\u00e4ll\u00f6nanalyysin sek\u00e4 parillisten t-testien avulla.\nKyselyyn vastanneet yhdistiv\u00e4t takavokaalin sis\u00e4lt\u00e4neen br\u00e4ndinimen tummempaan kahviin, etuvokaalin sis\u00e4lt\u00e4neen \nbr\u00e4ndinimen feminiinisemp\u00e4\u00e4n hajuveteen sek\u00e4 frikatiivin sis\u00e4lt\u00e4neen br\u00e4ndinimen pehme\u00e4mp\u00e4\u00e4n kasvovoiteeseen. \nBr\u00e4ndinimi, joka sis\u00e4lsi etuvokaaleja, \u00e4\u00e4nett\u00f6m\u00e4n frikatiivin ja soinnittoman klusiilin, yhdistettiin pieneen tai keskikokoiseen \nkokoon, kevyeen tai kohtalaiseen painoon sek\u00e4 kylm\u00e4\u00e4n tai kohtalaiseen l\u00e4mp\u00f6tilaan. Edell\u00e4 mainitut tulokset ovat \nsamankaltaisia, kuin mit\u00e4 aiemmassa tutkimuksessa on havaittu (esim. Klink 2000, 2001). Osa tuloksista ei kuitenkaan\nosoittanut sellaista tilastollista merkitt\u00e4vyytt\u00e4, jotta niiden perusteella voisi tehd\u00e4 selkeit\u00e4 johtop\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4. Kyselyn vastaajat \nkuvailivat monia erilaisia br\u00e4ndinimist\u00e4 syntyneit\u00e4 mielleyhtymi\u00e4, jotka liittyiv\u00e4t esimerkiksi eri kieliin, sanoihin, olemassa \noleviin br\u00e4ndeihin tai mielikuviin esimerkiksi adjektiiveista ja fyysisist\u00e4 paikoista. Tulokset osoittivat, ett\u00e4 br\u00e4ndinimet \nher\u00e4tt\u00e4v\u00e4t ihmisiss\u00e4 monenlaisia mielleyhtymi\u00e4, mutta \u00e4\u00e4nteiden lis\u00e4ksi mielleyhtymiin vaikuttivat my\u00f6s muut asiat, kuten \nbr\u00e4ndinimen kirjoitusasu. Tulokset kuitenkin viittaavat siihen, ett\u00e4 br\u00e4ndinimien v\u00e4lityksell\u00e4 kuluttajissa voidaan aiheuttaa \nerilaisia reaktioita. Tulevaisuuden \u00e4\u00e4nnesymboliikan tutkimuksessa voitaisiin keskitty\u00e4 viel\u00e4 enemm\u00e4n esimerkiksi siihen, \nkuinka ihmisten demografiset tekij\u00e4t vaikuttavat siihen, kuinka he tulkitsevat \u00e4\u00e4nteit\u00e4 tai tutkia, kuinka tiettyj\u00e4 \u00e4\u00e4nteit\u00e4 \ntulkitaan sen perusteella, miss\u00e4 j\u00e4rjestyksess\u00e4 ne esiintyv\u00e4t sanassa.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2024-06-06T07:20:27Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2024-06-06T07:20:27Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2024", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "77", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "eng", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "brand name", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "phonetic symbolism", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Phonetic symbolism in brand names : perceptions of Finnish university students", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202406064345", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Master\u2019s thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Pro gradu -tutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "English", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Englannin kieli", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "301", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "englannin kieli", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "fonetiikka", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "br\u00e4ndit", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "English language", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "phonetics", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "brands", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|