| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Ikonen, Hanna-Mari", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Khanoukaeva, Irina", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2024-05-22T08:43:18Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2024-05-22T08:43:18Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2024", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/95055", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "T\u00e4ss\u00e4 laadullisessa tutkimuksessa perehdyt\u00e4\u00e4n naisurheilijoiden n\u00e4kemyksiin ja kokemuksiin urheilijabr\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4. Tutkimus syventyy tarkastelemaan naisurheilijoiden henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys-ty\u00f6t\u00e4, sen merkityksi\u00e4 ja haasteita. Lis\u00e4ksi tutkimuksessa nousee esille sukupuolen rooli urheilijabr\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4. Tutkimuksen aineisto koostuu kuudesta teemahaastattelusta, jotka on toteutettu suomalaisille yksil\u00f6maajoukkueurheilijoille. Haastatteluissa ker\u00e4tty aineisto analysoitiin teoriaohjaavan sis\u00e4ll\u00f6nanalyysin ja luokittelun keinoin. \n\nTutkimuksen teoreettinen viitekehys tarkastelee suomalaisen huippu-urheilun toimintaymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 valottaen, kuinka urheilun ammattimaistuminen ja kaupallistuminen ovat muuttaneet huippu-urheilua, korostaen henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksen t\u00e4rkeytt\u00e4. Naisurheilijoiden aseman kuvaaminen luo pohjan naisurheilijoiden br\u00e4nd\u00e4ysty\u00f6ss\u00e4 esiintyvien haasteiden ymm\u00e4rt\u00e4miselle. Lis\u00e4ksi teoria-osuus avaa urheilijabr\u00e4ndin ja siihen liittyvi\u00e4 k\u00e4sitteit\u00e4 tarkastellen aiemman tutkimuskirjallisuu-den avulla urheilijabr\u00e4ndin rakentumista, rakennetun br\u00e4ndin hy\u00f6tyj\u00e4 urheilijalle sek\u00e4 sosiaalisen median roolia urheilijabr\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4. Urheilijabr\u00e4ndin viitekehys nojaa vahvasti Arain ym. (2014) urheilijan tuotekuvan malliin. \n\nTutkimuksen tulokset osoittavat, ett\u00e4 urheilijoiden henkil\u00f6br\u00e4ndin rakentaminen on monimutkainen prosessi, joka vaatii strategista harkintaa ja ymm\u00e4rryst\u00e4. Tutkimus valottaa naisurheilijoiden kohtaamia mahdollisuuksia ja rajoitteita heid\u00e4n pyrkiess\u00e4\u00e4n rakentamaan ja yll\u00e4pit\u00e4m\u00e4\u00e4n omaa henkil\u00f6br\u00e4ndi\u00e4\u00e4n. N\u00e4ist\u00e4 tekij\u00f6ist\u00e4 suurimpina nousi esiin urheilijan omat resurssit, urheilulaji, median\u00e4kyvyys, sosiaalinen media sek\u00e4 median toissijaistavat toimet. Naisurheilijoiden henkil\u00f6br\u00e4ndin rakentaminen onkin jatkuvaa tasapainottelua monen eri asian v\u00e4lill\u00e4. T\u00e4m\u00e4 edellytt\u00e4\u00e4 naisurheilijoilta paitsi itsetuntemusta ja strategista ajattelua my\u00f6s kyky\u00e4 navigoida monimutkai-sessa mediaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4, jossa sukupuoli, kaupallisuus, media ja teknologia kietoutuvat tiiviisti yhteen. Tutkimuksessa urheilijabr\u00e4nd\u00e4yksen suurimmat hy\u00f6dyt liittyv\u00e4t talouden turvaamiseen, uran j\u00e4lkeiseen el\u00e4m\u00e4\u00e4n sek\u00e4 kannattajasuhteiden luontiin.\n\nTutkimus nostaa esiin sukupuolten v\u00e4lisen ep\u00e4tasa-arvon. Sukupuoli ei ole ainoa, mutta merkitt\u00e4v\u00e4 tekij\u00e4, joka vaikuttaa olennaisesti naisurheilijoiden mahdollisuuksiin ja haasteisiin br\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4. Tutkielma kuvaa, kuinka historiallisesti naisten heikompi asema ja toissijaisuus urheilussa on vaikuttanut heid\u00e4n n\u00e4kyvyyteens\u00e4 ja asemaansa urheilukulttuurissa. Sosiaalinen media tarjoaa naisurheilijoille mahdollisuuden ohittaa perinteisen median niin sanotut portinvartijat ja tarjoaa kanavan rakentaa itselleen n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja tunnettuutta.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2024-05-22T08:43:17Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2024-05-22T08:43:18Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2024", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "117", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "urheilijabr\u00e4ndi", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "henkil\u00f6br\u00e4ndi", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Urheilijabr\u00e4nd\u00e4yksen pelikent\u00e4ll\u00e4 : naisurheilijoiden n\u00e4kemyksi\u00e4 ja kokemuksia henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 sosiaalisen median aikakaudella", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202405223819", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Master\u2019s thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Pro gradu -tutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Sport and Health Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Liikuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Sport and Health Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Liikunta- ja terveystieteet", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Social Sciences of Sport", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Liikunnan yhteiskuntatieteet", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "5032", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "tasa-arvo", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "urheilu", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "urheilijat", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "sosiaalinen media", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "naiset", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "br\u00e4nd\u00e4ys", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "sukupuoli", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "huippu-urheilu", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|