Urheilijat vaikuttajina : maineen vaikutus suosittelun tehokkuuteen

Urheilijat vaikuttajina maineen vaikutus suosittelun tehokkuuteen

Tämän tutkimuksen tavoitteena on lisätä ymmärrystä urheiluvaikuttajien brändiviestinnän merkityksestä kuluttajakäyttäytymiseen erityisesti maineen näkökulmasta. Maineen vaikutusta tutkittiin asenteeseen suosittelua kohtaan. Lisäksi tutkittiin suositteluasenteen vaikutusta brändiasenteeseen sekä edel...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Vettenranta, Heini
Other Authors: Jyväskylä University School of Business and Economics, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:fin
Published: 2023
Subjects:
suosittelu
Markkinointi
Marketing
20423
maine
urheilijat
brändit
markkinointi
urheilu
asenteet
huippu-urheilu
kuluttajat
imago
mainonta
yritykset
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/91022

Similar Items