Effects of micro-influencer marketing on Z-generation behavior

Effects of micro-influencer marketing on Z-generation behavior

Tämä pro gradu -tutkielma tutkii suhdetta Z-sukupolveen kuuluvien kuluttajien, sosiaalisen median ja mikrovaikuttajamarkkinoinnin välillä. Tutkielma hyödyntää kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja puolistrukturoitujen haastatteluiden avulla kerätään dataa Z-sukupolven näkemyksistä ja asenteista sosi...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Vanha-Aho, Maija
Muut tekijät: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2023
Aiheet:
micro-influencer marketing
source credibility theory
social media marketing
Markkinointi
Marketing
20423
z-sukupolvi
sosiaalinen media
markkinointi
kuluttajakäyttäytyminen
mainonta
generation z
social media
marketing
consumer behaviour
advertising
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/89306

Samankaltaisia teoksia