Effects of micro-influencer marketing on Z-generation behavior

Effects of micro-influencer marketing on Z-generation behavior

Tämä pro gradu -tutkielma tutkii suhdetta Z-sukupolveen kuuluvien kuluttajien, sosiaalisen median ja mikrovaikuttajamarkkinoinnin välillä. Tutkielma hyödyntää kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja puolistrukturoitujen haastatteluiden avulla kerätään dataa Z-sukupolven näkemyksistä ja asenteista sosi...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Vanha-Aho, Maija
Other Authors: Jyväskylä University School of Business and Economics, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:eng
Published: 2023
Subjects:
micro-influencer marketing
source credibility theory
social media marketing
Markkinointi
Marketing
20423
z-sukupolvi
sosiaalinen media
markkinointi
kuluttajakäyttäytyminen
mainonta
generation z
social media
marketing
consumer behaviour
advertising
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/89306

Similar Items