| Summary: | Tutkielmassa tarkastellaan kulutukseen liitettyjä merkityksiä kierrätyksen kontekstissa. Tutkielman tarkoituksena oli selvittää, miten erilaiset kulutukseen liitetyt merkitykset tulevat ilmi kierrätystä koskevassa keskustelussa.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys muodostuu kulutuksen merkitysten ja ulottuvuuksien sosiologisesta tarkastelusta. Tutkielman aineisto koostuu Ylen nettikolumnin ”Käytetyn ostaminen voi yltyä riippuvuudeksi, jota peitellään läheisiltäkin” kommenttiosiosta. Kommenttien analysoinnissa sovellettiin Erving Goffmanin kehysanalyysiä. Analyysin tuloksena aineistosta muodostui kuusi eri kehystä: moraalitalous-. hedonismi-. tarve-, addiktio-, viherpesu- ja ympäristökehykset.
Tutkimustulosten perusteella suurin osa kommentoijista tarkastelee kierrätystä moraalitalouskehyksestä, ja pohtii moraalisesti kulutusta, taloutta ja yksilön suhdetta niihin. Moraalitalouskehykseen kuuluu myös kriittinen suhtautuminen muiden kulutuskäyttäytymiseen. Erityisesti sellaisia kuluttajia kritisoitiin, jotka kompensoivat omaa ylikulutustaan kierrättämällä. Hedonismi- ja tarvekehykset haastavat moraalitalouskehystä. Huomionarvoista on, että ainoastaan pieni osa kommentoijista pohti kulutuksen harkitsemista tai vähentämistä ympäristösyistä. Täydellinen kulutuksesta pidättäytyminen ei välttämättä ratkaise kaikkia kulutukseen liittyviä ongelmia, mutta tuotteiden elinkaari tulisi kuitenkin huomioida jokaista hankintaa tehtäessä.
|
|---|