Nike says, “Just do it”, so I do. : perceived brand anthropomorphism and its effects on consumers’ well-being

Nike says, “Just do it”, so I do. perceived brand anthropomorphism and its effects on consumers’ well-being

Kuluttajien kasvava kiinnostus hyvinvointia kohtaan sekä empatian tarve ovat ymmärrettäviä, kun huomioidaan viimeaikainen globaali epävarmuus ja mukautuminen jatkuvasti muuttuviin olosuhteisiin. Ihmiset joutuvat kohtaamaan epävarmuuksia sekä sopeutumaan niihin, joka korostaa kuluttajien hyvinvoinnin...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Helenius, Rosa
Muut tekijät: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2023
Aiheet:
brand anthropomorphism
perceived brand anthropomorphism
self-brand congruence
consumer-brand relationship
brand partnership
Markkinointi
Marketing
20423
brändit
hyvinvointi
kuluttajat
brändäys
markkinointi
kuluttajakäyttäytyminen
antropomorfismi
brands
well-being
consumers
branding
marketing
consumer behaviour
anthropomorphism
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/87391

Samankaltaisia teoksia