| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Seilonen, Marja", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Ora, Maria", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2023-05-11T05:52:29Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2023-05-11T05:52:29Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2023", "language": "", "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/86894", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "T\u00e4ss\u00e4 tutkimuksessa selvitet\u00e4\u00e4n, millaisia suomalaisuuden diskursseja Valio Oy:n mainosvideoissa esiintyy ja millaista kuvaa mainokset rakentavat suomalaisuudesta. Tutkimuksen l\u00e4ht\u00f6kohtana on ajatus siit\u00e4, ett\u00e4 suomalaisena yrityksen\u00e4 Valio hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 mielikuvia suomalaisuudesta omassa markkinoinnissaan. Koska tarkastelun kohteena ovat diskurssit sek\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6n vaikutus tapaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kielt\u00e4, teoreettisena viitekehyksen\u00e4 toimii kriittinen diskurssintutkimus. Siin\u00e4 kielt\u00e4 tarkastellaan sosiaalisessa kontekstissaan, jolloin tutkimuksessa voidaan ottaa huomioon niin kielen piirteiden analysointi kuin kielenk\u00e4ytt\u00f6tapojen kyky rakentaa ja muokata ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4 yhteiskuntaa ja sen normeja.\n\nTutkimuksen aineistona toimii nelj\u00e4 Valion mainosvideota, joista kaksi on suomenkielisi\u00e4 ja kaksi englanninkielisi\u00e4. J\u00e4lkimm\u00e4iset on tarkoitettu kansainv\u00e4liseen levitykseen. Suomenkielisist\u00e4 mainoksista toinen mainostaa tietty\u00e4 tuoteperhett\u00e4, toinen Valiota yleisesti. Englanninkieliset mainokset kuuluvat samaan mainoskampanjaan. Aineistosta analysoidaan niin sanavalintoja, visuaalisuutta kuin \u00e4\u00e4nimaailmaakin riippuen siit\u00e4, mitk\u00e4 asiat ovat analyysin kannalta olennaisia. Samankaltaiset huomiot kootaan yhteen, ja niiden kautta muodostetaan diskurssi. Jokainen l\u00f6ydetty diskurssi on jollain tavalla liitett\u00e4viss\u00e4 suomalaiseen identiteettiin.\n\nTutkimuksessa esiintyy kolme suomalaisuutta representoivaa diskurssia: luontodiskurssi, luottamusdiskurssi ja kylm\u00e4, karu maa -diskurssi. Luontodiskurssissa luontoa tuodaan l\u00e4helle tuotetta joko puhumalla tai n\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 maisemia koskemattomasta, puhtaasta luonnosta sek\u00e4 painottamalla jalostetun tuotteen luonnollisuutta. Siin\u00e4 hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n sek\u00e4 suomalaisille t\u00e4rke\u00e4\u00e4 luontoa ett\u00e4 kansainv\u00e4lisesti tunnettua suomalaisen luonnon puhtautta. Mainoksen kohdeyleis\u00f6st\u00e4 riippuen luottamusdiskurssissa hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n joko kotimaisuutta tai suomalaisuutta sek\u00e4 perhett\u00e4 tai pitk\u00e4\u00e4 kokemusta luotettavuuden ja laadun takeena. Kylm\u00e4, karu maa -diskurssi esiintyy vain kansainv\u00e4lisiss\u00e4 mainoksissa, ja siin\u00e4 keski\u00f6ss\u00e4 on Suomen pohjoisen sijainnin painottaminen. Jokainen l\u00f6ytyneist\u00e4 diskursseista yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 jo olemassa olevaa k\u00e4sityst\u00e4 suomalaisuudesta, jossa luonto on puhdas, luotettavuus korkea ja ihmiset sisukkaita el\u00e4ess\u00e4\u00e4n kylmien ja pimeiden talvien keskell\u00e4.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2023-05-11T05:52:29Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2023-05-11T05:52:29Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2023", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "23", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "kriittinen diskurssintutkimus", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "\u201dMaitoa puhtaimmasta suomalaisesta luonnosta\u201d : suomalaisuuden diskurssit Valio Oy:n mainosvideoissa", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "bachelor thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202305112973", "language": "", "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Bachelor's thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Kandidaatinty\u00f6", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Suomen kieli", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Finnish", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "bachelorThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "309", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "diskurssi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "mainokset", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "suomalaisuus", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "representaatio", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|