| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Reinikainen, Hanna", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Nurmi, Ilona", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2023-01-30T11:12:56Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2023-01-30T11:12:56Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2023", "language": "", "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/85237", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Tuotesuosittelujen lis\u00e4ksi somevaikuttajat ovat viime vuosien aikana alkaneet hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 suuren seuraajam\u00e4\u00e4r\u00e4n tarjoamaa kattavuutta sek\u00e4 seuraajien kanssa muodostettua vuorovaikutussuhdetta yhteiskunnallisten asioiden ajamiseen. My\u00f6s j\u00e4rjest\u00f6t ja julkisorganisaatiot, ovat tunnistaneet somevaikuttajien voiman uskottavina tiedonjakajina. Sosiaalisen median vaikuttajien hy\u00f6dynt\u00e4minen on kuitenkin edelleen harvinaista julkisissa viestint\u00e4kampanjoissa ja julkisorganisaatioiden toteuttamasta vaikuttajaviestinn\u00e4st\u00e4 on edelleen v\u00e4hemm\u00e4n tutkimusta.\n T\u00e4m\u00e4 tutkimus edist\u00e4\u00e4 l\u00e4hteen uskottavuuden teoriaa selvitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4, kuinka somevaikuttajien uskottavuus muodostuu ja mit\u00e4 uskottavuuden eri osatekij\u00f6it\u00e4 on l\u00f6ydett\u00e4viss\u00e4 julkisorganisaation toteuttamassa vaikuttajakampanjassa, jonka tavoite ei ole kaupallinen vaan kansanterveytt\u00e4 edist\u00e4v\u00e4. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja aineisto ker\u00e4ttiin puolistrukturoiduilla haastatteluilla yhdeks\u00e4lt\u00e4 18-25-vuotiaalta miehelt\u00e4. Kohdekampanjana k\u00e4ytettiin S\u00e4teilyturvakeskuksen #Suniho-kampanjaa, jonka tavoitteena on kertoa UV-s\u00e4teilyn riskeist\u00e4 ja kannustaa auringolta suojautumiseen.\n Tulosten perusteella kyseinen kohderyhm\u00e4 arvioi vaikuttajan ja vaikuttajansis\u00e4lt\u00f6jen uskottavuutta somevaikuttajan itsens\u00e4, t\u00e4m\u00e4n tuottaman sis\u00e4ll\u00f6n ja vaikuttajan ja sis\u00e4ll\u00f6n yhteensopivuuden perusteella. Haastatteluaineiston pohjalta muodostettiin seitsem\u00e4n kategoriaa, joiden perusteella kuluttajat arvioivat sosiaalisen median vaikuttajan ja vaikuttajasis\u00e4ll\u00f6n uskottavuutta. Kategoriat ovat vaikuttajan ja sis\u00e4ll\u00f6n yhteensopivuus, sis\u00e4ll\u00f6n toteutustapa, vaikuttajan asiantuntijuus, ulkoinen asiantuntijuus, vaikuttajan tai sis\u00e4ll\u00f6n samaistuttavuus, vaikuttajan tai sis\u00e4ll\u00f6n vieh\u00e4tt\u00e4vyys sek\u00e4 suosituksen sopiminen kuluttajan aiempaan tietoon. Asiantuntijuutta pidettiin keskeisen\u00e4 uskottavuuden osatekij\u00e4n\u00e4 erityisesti silloin, kun kyse on terveysinformaatiosta.\n Tutkimus osoitti my\u00f6s, ett\u00e4 kaupallinen yhteisty\u00f6 ja vaikuttajien saama rahallinen korvaus ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 heikenn\u00e4 vaikuttajan suosituksen uskottavuutta. Kaupallisten yhteist\u00f6iden uskottavuuden n\u00e4htiin riippuvan yhteisty\u00f6organisaatiosta ja sen agendasta. T\u00e4ss\u00e4 tutkimuksessa kaupallinen yhteisty\u00f6 julkisorganisaation kanssa edisti suosituksen luotettavuutta ja asiantuntijuutta ja siten my\u00f6s uskottavuutta. Vaikuttajan rooli n\u00e4htiin oikean kohderyhm\u00e4n tavoittajana ja kiinnostuksen her\u00e4tt\u00e4j\u00e4n\u00e4.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2023-01-30T11:12:56Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2023-01-30T11:12:56Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2023", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "63", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.mimetype", "value": "application/pdf", "language": null, "element": "format", "qualifier": "mimetype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": null, "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "sosiaalisen median vaikuttaja", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "strateginen somevaikuttajaviestint\u00e4", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Somevaikuttajien uskottavuuden rakentuminen julkisyhteis\u00f6n toteuttamassa terveyskampanjassa", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202301301524", "language": "", "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Pro gradu -tutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Master\u2019s thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4 University School of Business and Economics", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston kauppakorkeakoulu", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Taloustieteet", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Business and Economics", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Viestinn\u00e4n johtaminen", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Corporate Communication", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.copyright", "value": "\u00a9 The Author(s)", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "copyright", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "2043", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "sosiaalinen media", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "viestint\u00e4", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "uskottavuus", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.content", "value": "fulltext", "language": null, "element": "format", "qualifier": "content", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.okm", "value": "G2", "language": null, "element": "type", "qualifier": "okm", "schema": "dc"}]
|