The role of big data and capabilities in marketing communication : managerial perspectives on data-driven decision-making

The role of big data and capabilities in marketing communication managerial perspectives on data-driven decision-making

Datan rooli yrityksissä on kasvanut nopeasti ja erityisesti markkinointiviestinnän osastoilla on pääsy useisiin eri datalähteisiin. Yrityksien liiketoimintoja tarkastellaan yhä useammin datan näkökulmasta ja investoinnit sekä dataan että analytiikkaan ovatkin kasvussa. Markkinointiviestinnän osastot...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Lamminparras, Tuomas
Muut tekijät: Jyväskylä University School of Business and Economics, Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulu, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2022
Aiheet:
Data-driven decision-making
Analytics
Organizational capabilities
Dynamic capabilities
Markkinointi
Marketing
20423
big data
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/81362

Samankaltaisia teoksia