| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Villi, Mikko", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Vuorela, Panu", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2021-06-24T06:40:50Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2021-06-24T06:40:50Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2021", "language": "", "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/76830", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "T\u00e4ss\u00e4 pro gradu -tutkielmassa tarkastellaan perinteisten medioiden sek\u00e4 Y-sukupolveen kuuluvien nuorten aikuisten suhdetta. Asiaa selvitet\u00e4\u00e4n tarkastelemalla nuorten aikuisten mediank\u00e4ytt\u00f6tapoja sek\u00e4 perinteisten medioiden keinoja sitouttaa t\u00e4t\u00e4 kohderyhm\u00e4\u00e4. Tutkielman l\u00e4ht\u00f6kohtana on yleinen n\u00e4kemys, jonka mukaan nykyajan nuoret sek\u00e4 nuoret aikuiset eiv\u00e4t k\u00e4yt\u00e4 perinteisi\u00e4 medioita vanhempiensa lailla, mist\u00e4 syyst\u00e4 median on vaikea tavoittaa heit\u00e4. Tutkimuksen teoreettiseen viitekehykseen kuuluu median murros, murroksesta johtunut uudenlainen kilpailu media-alalla, yleis\u00f6n sitouttaminen, median yleis\u00f6suhteen muutokset ja Y-sukupolvi median kohderyhm\u00e4n\u00e4. \n\nTutkimuksen empiirinen osuus toteutettiin puolistrukturoidulla teemahaastattelulla, jolla haastateltiin kahta osapuolta: nelj\u00e4\u00e4 nuorta aikuista sek\u00e4 kolmen eri median edustajaa. Haastatellut mediat ovat Helsingin Sanomat, Keskisuomalainen sek\u00e4 Yle. Nuorilta aikuisilta kysyttiin heid\u00e4n suhteestaan mediaan, heid\u00e4n mediank\u00e4ytt\u00f6tavoistaan sek\u00e4 mainittujen tapojen kehityksest\u00e4 heid\u00e4n elinaikanaan. Medioiden edustajilta puolestaan kysyttiin median murroksen vaikutuksista mediaty\u00f6h\u00f6n sek\u00e4 heid\u00e4n harjoittamistaan strategioista nuorten aikuisten sitouttamiseen. Kaikki haastateltavat esiintyv\u00e4t tutkielmassa anonyymisti, mist\u00e4 syyst\u00e4 my\u00f6sk\u00e4\u00e4n median edustajien ty\u00f6nimikkeit\u00e4 ei mainita. Haastattelujen kautta kertyi yli 100 sivua litteroitua aineistoa. T\u00e4t\u00e4 analysoitiin temaattisella analyysill\u00e4, mink\u00e4 tarkoituksena oli l\u00f6yt\u00e4\u00e4 toistuvia teemoja vastaajien kesken ja sitten vertailla eri osapuolten vastauksia kesken\u00e4\u00e4n. Analyysill\u00e4 pyrittiin selvitt\u00e4m\u00e4\u00e4n, millaisia mediankulutustapoja nuorilla on, miten mediat pyrkiv\u00e4t sitouttamaan heit\u00e4 ja vaikuttaako vastausten perusteella silt\u00e4, ett\u00e4 perinteisell\u00e4 medialla voi yh\u00e4 olla merkitt\u00e4v\u00e4 osa kasvavan sukupolven arjessa. \n\nTutkimuksen perusteella mediat pit\u00e4v\u00e4t nuorten aikuisten sitouttamista hyvin t\u00e4rke\u00e4n\u00e4, mutta my\u00f6s vaikeana. Medioiden kesken on k\u00e4ytetty useita erilaisia strategioita. Kaikki haastatellut mediat hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t tutkimusta ja analytiikkaa tavoitellessaan nuoria aikuisia. Muiksi merkitt\u00e4viksi strategioiksi mainittiin nuoria kiinnostavan sis\u00e4ll\u00f6n tekeminen, yhteisty\u00f6 ja dialogi nuorten kanssa, k\u00e4ytt\u00f6liittym\u00e4n helpoksi tekeminen sek\u00e4 henkil\u00f6medioiden hy\u00f6dynt\u00e4minen. Nuorten aikuisten haastatteluissa puolestaan k\u00e4vi ilmi, ett\u00e4 vastaajat luottavat Suomen mediaan ja uskovat, ett\u00e4 se suoriutuu hyvin teht\u00e4vist\u00e4\u00e4n. Kuitenkin vain yksi haastatelluista maksaa uutisista, sill\u00e4 ilmaisten vaihtoehtojen vuoksi maksaminen ei ole tarpeellista. Nuoret aikuiset kuvailivat useita eri mediank\u00e4ytt\u00f6tapoja, joista jotkut ovat p\u00e4\u00e4asiallisia ja jotkut toissijaisia. T\u00e4rkeiksi kriteereiksi mainittiin median laajuus, sen k\u00e4yt\u00f6n helppous, viihteellisyys, kiinnostavat aihepiirit ja mahdollisuudet keskustella tuttujen kanssa. Kaiken kaikkiaan haastatelluilla nuorilla on varsin hyv\u00e4 suhde Suomen mediaan, mink\u00e4 lis\u00e4ksi median edustajat kuvailivat strategioita, jotka k\u00e4yv\u00e4t v\u00e4hint\u00e4\u00e4nkin osittain yksiin nuorten aikuisten mieltymysten kanssa.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2021-06-24T06:40:50Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2021-06-24T06:40:50Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2021", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "87", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.mimetype", "value": "application/pdf", "language": null, "element": "format", "qualifier": "mimetype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "perinteinen media", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "median murros", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "yleis\u00f6suhde", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Uuden mediasukupolven tavoittaminen : kuinka mediatalojen strategiat ja nuorten aikuisten mediank\u00e4ytt\u00f6tavat kohtaavat", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202106244025", "language": "", "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Pro gradu -tutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Master\u2019s thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Journalistiikka", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Journalism", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "3133", "language": "", "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "sitouttaminen", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "y-sukupolvi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "nuoret aikuiset", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "media", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.content", "value": "fulltext", "language": null, "element": "format", "qualifier": "content", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.okm", "value": "G2", "language": null, "element": "type", "qualifier": "okm", "schema": "dc"}]
|