Strategic influencer communication and formation of purchase intention in social networking sites

Strategic influencer communication and formation of purchase intention in social networking sites

Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia, kuinka ostoaikomus muodostuu sosiaalisen median kanavissa kuten YouTubessa, Facebookissa tai Instagramissa hyödyntäen vaikuttajamarkkinointia markkinointikeinona. Tutkimuksen kolme pääteoriaa ovat lähteen uskottavuus -teoria, suostuttelun tunnista-misen -...

Täydet tiedot

Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Soininen, Sampo
Muut tekijät: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Aineistotyyppi: Pro gradu
Kieli:eng
Julkaistu: 2020
Aiheet:
strategic influencer communication
social networking sites
source credibility
parasocial relationship
persuasion knowledge
Markkinointi
Marketing
20423
markkinointi
sosiaalinen media
suostuttelu
vaikuttaminen
sosiaaliset verkostot
digitaalinen markkinointi
marketing
social media
persuasion
influencing
social networks
digital marketing
Linkit: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/72213

Samankaltaisia teoksia