Strategic influencer communication and formation of purchase intention in social networking sites

Strategic influencer communication and formation of purchase intention in social networking sites

Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia, kuinka ostoaikomus muodostuu sosiaalisen median kanavissa kuten YouTubessa, Facebookissa tai Instagramissa hyödyntäen vaikuttajamarkkinointia markkinointikeinona. Tutkimuksen kolme pääteoriaa ovat lähteen uskottavuus -teoria, suostuttelun tunnista-misen -...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Soininen, Sampo
Other Authors: Kauppakorkeakoulu, School of Business and Economics, Taloustieteet, Business and Economics, Jyväskylän yliopisto, University of Jyväskylä
Format: Master's thesis
Language:eng
Published: 2020
Subjects:
strategic influencer communication
social networking sites
source credibility
parasocial relationship
persuasion knowledge
Markkinointi
Marketing
20423
markkinointi
sosiaalinen media
suostuttelu
vaikuttaminen
sosiaaliset verkostot
digitaalinen markkinointi
marketing
social media
persuasion
influencing
social networks
digital marketing
Online Access: https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/72213

Similar Items