| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.author", "value": "H\u00e4m\u00e4l\u00e4inen, Marjo", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2016-06-07T14:13:08Z", "language": "", "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2016-06-07T14:13:08Z", "language": "", "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2016", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.other", "value": "oai:jykdok.linneanet.fi:1542840", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/50157", "language": "", "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Markkinoiva diskurssi eli kielenk\u00e4ytt\u00f6 on yh\u00e4 yleisemp\u00e4\u00e4 eri konteksteissa, mutta tiedotteen tekstilajiin se on kuulunut mahdollisesti aina. Tutkielmani keskittyy tarkastelemaan t\u00e4m\u00e4n markkinoivan kontekstin piiriss\u00e4 Nokia Oyj:n tiedotteissa rakentuvia yritys- ja tuotekuvia, joiden voidaan katsoa rakentuvan tiedottamisen funktion lis\u00e4ksi t\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n yrityksen imagomarkkinoinnin tarpeita.\r\nTarkastelen ensin, 1) millaisia yritys- ja tuotekuvaan liittyvi\u00e4 representaatioita tiedotteissa ilmenee. Toiseksi olen kiinnostunut siit\u00e4, 2) mill\u00e4 suhtautumista ilmaisevilla keinoilla yrityst\u00e4 ja tuotteita arvotetaan tiedotteissa. Pohdin my\u00f6s, 3) kuinka markkinoiva diskurssi ilmenee tiedotteissa representaatioiden ja suhtautumista ilmaisevien keinojen kautta. Tutkimukseni taustana toimii M. A. K. Hallidayn systeemis-funktionaalinen kieliteoria, joka kuvaa kielt\u00e4 sosiaalisena toimintana ja merkitysvalintoina. Lis\u00e4ksi tutkimukseni punaisena lankana toimii diskurssintutkimus, joka keskittyy sekin osaltaan kielen merkityksiin ja niiden rakentumiseen sosiaalisesti ja kielellisesti \u2013 my\u00f6s tekstilajin n\u00e4k\u00f6kulmasta. Aineistonani on 11 Nokian verkkosivuilta poimittua tiedotetta, joihin kuuluu tuote-, talous-, ja p\u00f6rssitiedotteita, joista osasta on k\u00e4ytetty my\u00f6s yleisemmin nimityst\u00e4 lehdist\u00f6tiedote. L\u00e4hestymistapani aineistoon on teoriataustan mukaisesti funktionaalinen, diskurssianalyyttinen ja lingvistinen. Olen hy\u00f6dynt\u00e4nyt teoriataustassa sek\u00e4 analyysissa my\u00f6s systeemis-funktionaalisen kieliteorian piiriin kuuluvaa suhtautumisen teoriaa, joka kuvaa arvottavaa, asennoituvaa ja affektista kielenk\u00e4ytt\u00f6\u00e4. Teorian avulla pyrin tarkastelemaan Nokian v\u00e4litt\u00e4mi\u00e4 interpersonaalisia merkityksi\u00e4 markkinoinnin puitteissa.\r\nAnalyysini jakautuu kahteen lukuun. Ensimm\u00e4isess\u00e4 tarkastelen Nokian yrityskuvan rakentumista ja toisessa tuotekuvan rakentumista. Yrityskuvauksen yhteydess\u00e4 Nokia n\u00e4ytt\u00e4ytyy tunnettuna, ihmisten yhdist\u00e4j\u00e4n\u00e4, johtavana, vastuullisena, hyv\u00e4ntekij\u00e4n\u00e4, suomalaisena, globaalina ja kehittyv\u00e4n\u00e4. Tuotekuvauksen yhteydess\u00e4 yhti\u00f6n tuotteisiin liittyv\u00e4t edullisuuden, esteettisyyden, ensiluokkaisuuden, k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4l\u00e4heisyyden sek\u00e4 ajantasaisuuden representaatiot. Nokiaa arvotetaan tiedotteissa kyvykk\u00e4\u00e4ksi ja asialliseksi toimijaksi ja sen tuotteita arvotetaan erityisesti arvon ja reaktion n\u00e4k\u00f6kulmista.\r\nTiedotteissa ilmenev\u00e4t markkinoivat piirteet syntyv\u00e4t esimerkiksi kuluttajan eksplikointina, intensiteetin ilmaisun kautta kehumisena, avainhenkil\u00f6iden kommenttien liitt\u00e4misen\u00e4 tiedotteisiin, vertailujen esitt\u00e4misen\u00e4 sek\u00e4 tarjousten ja lupausten esitt\u00e4misen\u00e4. Yleisemm\u00e4ll\u00e4 tasolla markkinoivuus syntyy positiivisesta aspektista, jonka kautta yrityksest\u00e4 ja tuotteista pyrit\u00e4\u00e4n v\u00e4litt\u00e4m\u00e4\u00e4n lukijalle mahdollisimman suotuisa kuva.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted using Plone Publishing form by Marjo H\u00e4m\u00e4l\u00e4inen (hamamarj) on 2016-06-07 14:13:07.454690. Form: Pro gradu -lomake (https://kirjasto.jyu.fi/julkaisut/julkaisulomakkeet/pro-gradu-lomake). JyX data: [jyx_publishing-allowed (fi) =True]", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by jyx lomake-julkaisija (jyx-julkaisija.group@korppi.jyu.fi) on 2016-06-07T14:13:08Z\r\nNo. of bitstreams: 2\r\nURN:NBN:fi:jyu-201606072956.pdf: 1530973 bytes, checksum: ea4921f4a5509f77aa6643370c4ce3a6 (MD5)\r\nlicense.html: 4847 bytes, checksum: 87937c098d8974dccce1e9c0cc1de091 (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2016-06-07T14:13:08Z (GMT). No. of bitstreams: 2\r\nURN:NBN:fi:jyu-201606072956.pdf: 1530973 bytes, checksum: ea4921f4a5509f77aa6643370c4ce3a6 (MD5)\r\nlicense.html: 4847 bytes, checksum: 87937c098d8974dccce1e9c0cc1de091 (MD5)\r\n Previous issue date: 2016", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "1 verkkoaineisto (104 sivua)", "language": null, "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.mimetype", "value": "application/pdf", "language": null, "element": "format", "qualifier": "mimetype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "Nokia (yhti\u00f6)", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Markkinoiva tiedote : yritys- ja tuotekuvan rakentuminen Nokia Oyj:n tiedotteissa", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.title.alternative", "value": "Yritys- ja tuotekuvan rakentuminen Nokia Oyj:n tiedotteissa", "language": null, "element": "title", "qualifier": "alternative", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-201606072956", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Pro gradu -tutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Master\u2019s thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kielten laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Languages", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Suomen kieli", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Finnish", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.updated", "value": "2016-06-07T14:13:08Z", "language": "", "element": "date", "qualifier": "updated", "schema": "dc"}, {"key": "yvv.contractresearch.funding", "value": "0", "language": "", "element": "contractresearch", "qualifier": "funding", "schema": "yvv"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": "fi", "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.oppiainekoodi", "value": "309", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "oppiainekoodi", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "yrityskuva", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "markkinointi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "representaatio", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "arvottaminen", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "markkinointiviestint\u00e4", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "tiedotteet", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.content", "value": "fulltext", "language": null, "element": "format", "qualifier": "content", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.okm", "value": "G2", "language": null, "element": "type", "qualifier": "okm", "schema": "dc"}]
|