| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.author", "value": "Koskinen, Erika", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2016-05-24T08:46:14Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2016-05-24T08:46:14Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2016", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/49900", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Tutkimuksessani selvit\u00e4n, millaisia kuluttajadiskursseja Lidl Suomi Ky:n toteuttama Ep\u00e4ilev\u00e4 Tuomas -mainoskampanja rakentaa. Kampanjan tavoitteena on ollut purkaa kuluttajien ennakkoluuloja Lidlist\u00e4 k\u00e4sittelem\u00e4ll\u00e4 niit\u00e4 mainoksissa. Vuonna 2009 aloitettu kampanja on her\u00e4tt\u00e4nyt Suomessa runsaasti huomiota poikkeamalla perinteisest\u00e4 hintamarkkinoinnista k\u00e4sitellen ennakkoluuloja mielikuvamarkkinoinnin kautta. Kampanja on ollut menestyksek\u00e4s, sill\u00e4 sen my\u00f6t\u00e4 Lidlin liikevaihto ja k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4t ovat nousseet huomattavasti. Mainosten p\u00e4\u00e4hahmo on perheenis\u00e4 Tuomas, joka ep\u00e4ilee kaikkea Lidliin liittyv\u00e4\u00e4. Keskityn tutkimuksessani tarkastelemaan kuluttajadiskursseja, joita juuri Tuomaksen hahmon kautta muodostuu. \n\nTeoreettisena viitekehyksen\u00e4 tutkimuksessani toimii kriittinen diskurssintutkimus, joka n\u00e4kee kielenk\u00e4yt\u00f6n dialektisessa suhteessa yhteiskuntaan. Toisin sanoen kielenk\u00e4yt\u00f6n ja yhteiskunnan suhde on vuorovaikutuksellinen: kielenk\u00e4yt\u00f6ll\u00e4 tuotetaan ja tulkitaan erilaisia diskursseja. Koska diskurssit toimivat sosiaalista todellisuutta rakentavina kielenk\u00e4yt\u00f6n tapoina, on niiden ilmeneminen tosiel\u00e4m\u00e4n asenteiden pohjalta toteutetussa kampanjassa mielenkiintoinen tutkimuskohde.\n\nTavoitteenani on selvitt\u00e4\u00e4, millaisia kuluttajadiskursseja Tuomaksen hahmon kautta rakennetaan ja millaisia yhteyksi\u00e4 kuluttajadiskursseilla on ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4n yhteiskuntaan. Koska aineistonani toimii televisiomainoskampanja, on relevanttia tarkastella aineistoa suhteessa mediakontekstiin ja sen multimodaaliseen luonteeseen. T\u00e4ll\u00f6in tarkastelun keski\u00f6\u00f6n nousevat paitsi kielelliset piirteet, my\u00f6s multimodaaliset seikat. Koska kampanja on markkinointiviestinn\u00e4llinen tuotos, olen k\u00e4ytt\u00e4nyt tutkimukseni tukena my\u00f6s kuluttajal\u00e4ht\u00f6iseen markkinointiin liittyv\u00e4\u00e4 teoriaa. \n\nAnalyysissani olen keskittynyt viiden mainoksen tarkasteluun. Mainoksista nelj\u00e4 kuuluvat Lidlin tunnettuihin HeVi- ja Isokari -kampanjoihin, ja yksi mainoksista toimii hyv\u00e4n\u00e4 yleiskuvana kampanjan luonteesta. Olen analysoinut lingvistisesti mainoksissa k\u00e4ytettyj\u00e4 sanavalintoja ja lausetyyppej\u00e4. Lis\u00e4ksi olen keskittynyt lingvistisi\u00e4 piirteit\u00e4 tukevien ilmeiden tarkasteluun. Analyysin pohjalta olen l\u00f6yt\u00e4nyt kaksi kuluttajaa kuvaavaa diskurssia: ep\u00e4luuloisuusdiskurssin ja itsepintaisuusdiskurssin. Ep\u00e4luuloisuusdiskurssille ominaista on erilaisen ja tuntemattoman ep\u00e4ily ja kyseenalaistaminen, kun taas itsepintaisuusdiskurssia m\u00e4\u00e4ritt\u00e4v\u00e4t asenteiden pysyvyys, muutoksen v\u00e4lttely sek\u00e4 omien asenteiden ja mielipiteiden totuuksina esitt\u00e4minen. Tulokset kuvaavat hyvin, kuinka markkinointiviestint\u00e4 vaikuttaa yhteiskunnan kuluttaja-asenteisiin. Kuluttaja-asenteiden tutkimus on mielenkiintoinen ja keskeinen tutkimuskohde, sill\u00e4 yritysten menestys m\u00e4\u00e4rittyy nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 pitk\u00e4lti asiakastuntemukseen panostuksen kautta.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted using Plone Publishing form by Erika Koskinen (kamaerko) on 2016-05-24 08:46:13.750187. Form: Kandidaatintutkielma -lomake (https://kirjasto.jyu.fi/julkaisut/julkaisulomakkeet/kandin-tutkielma-lomake). JyX data: [jyx_publishing-allowed (fi) =True]", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by jyx lomake-julkaisija (jyx-julkaisija.group@korppi.jyu.fi) on 2016-05-24T08:46:14Z\nNo. of bitstreams: 2\nURN:NBN:fi:jyu-201605242675.pdf: 435471 bytes, checksum: 776afa9a1ba02045938cb4bace02066f (MD5)\nlicense.html: 4817 bytes, checksum: 95b2939cba98600d9235ed8ac59f87f6 (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2016-05-24T08:46:14Z (GMT). No. of bitstreams: 2\nURN:NBN:fi:jyu-201605242675.pdf: 435471 bytes, checksum: 776afa9a1ba02045938cb4bace02066f (MD5)\nlicense.html: 4817 bytes, checksum: 95b2939cba98600d9235ed8ac59f87f6 (MD5)\n Previous issue date: 2016", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "27", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "kuluttaja", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "mielikuvamarkkinointi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "diskurssintutkimus", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "diskurssi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Kuluttajadiskurssit Lidl Suomi Ky:n Ep\u00e4ilev\u00e4 Tuomas -mainoskampanjassa", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "bachelor thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-201605242675", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.dcmitype", "value": "Text", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "dcmitype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Kandidaatintutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Bachelor's thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Finnish", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Suomen kieli", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.updated", "value": "2016-05-24T08:46:14Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "updated", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": "fi", "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "bachelorThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|