| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.author", "value": "Minkkinen, Roosa-Maria", "language": "", "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2016-04-25T09:33:59Z", "language": "", "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2016-04-25T09:33:59Z", "language": "", "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2016", "language": "", "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/49536", "language": "", "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Mainonta on t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 roolissa yrityksien n\u00e4kyvyyden ja maineen rakentumisessa. Onnistunut ja tehokas mainonta\r\nvaikuttaa kuluttajan ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksiin ja mielikuvaan yrityksest\u00e4 ja sen tuotteista. T\u00e4ss\u00e4 tutkielmassa vertaillaan Lidlin\r\nsuomalaisen ja ruotsalaisen mainosvideota Mainosvideot on valittu mainoskampanjoista, jotka toteutettiin\r\nSuomessa ja Ruotsissa vuosien 2013 ja 2014 aikana. Mainosvideot ovat sis\u00e4ll\u00f6lt\u00e4\u00e4n erityyppisi\u00e4, ja tutkielmalla\r\nhaluttiin selvitt\u00e4\u00e4 mainosten samankaltaisuuksia ja eroavaisuuksia. Tutkielmassa tarkastellaan multimodaalisen\r\ndiskurssientutkimuksen metodein, miten mainokset toimivat ja millaisia identiteettej\u00e4 ne representoivat.\r\nTutkielman my\u00f6t\u00e4 selvisi, ett\u00e4 mainokset ovat sidoksissa kansalliseen kulttuuriin ja identiteettiin. Mainoksissa\r\nk\u00e4ytetyt kielelliset ja visuaaliset valinnat vahvistavat mainosten yhteytt\u00e4 kansalliseen identiteettiin. Suomalaisessa\r\nmainoksessa k\u00e4ytettiin arkip\u00e4iv\u00e4ist\u00e4 tyyli\u00e4 ja mainoksessa korostettiin suomalaisuutta, yhteenkuuluvuutta ja mehenke\u00e4.\r\nMainos on muodostettu niin, ett\u00e4 katsojan suhde mainoksessa oleviin henkil\u00f6ihin on et\u00e4inen, ik\u00e4\u00e4n kuin\r\nulkopuolinen tarkastelija. Ruotsalaisessa mainoksessa puolestaan puhuteltiin katsojaa modernien keinojen kuten\r\nsosiaalisen median avulla sek\u00e4 luotettiin ammattilaisen suoraan katsekontaktiin ja puheeseen. Tutkielman tulokset\r\nosoittivat, ett\u00e4 mainoksista nousi esille useita diskursseja, joista valittujen ja nimettyjen diskurssien avulla\r\nmainosten takaa l\u00f6ytyiv\u00e4t erilaiset tarinat. Vaikka mainosten tarinat ovat erilaisia, on silti molempien mainosten\r\nsanoma sama; pyrki\u00e4 muuttamaan katsojan ennakkoluuloja Lidlin tuotteita kohtaan ja vakuuttamaan, ett\u00e4 Lidlin\r\ntuotteet ovat kotimaisia.", "language": "", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted using Plone Publishing form by Roosa Minkkinen (rominkki) on 2016-04-25 09:33:59.329731. Form: Kandidaatintutkielma -lomake (https://kirjasto.jyu.fi/julkaisut/julkaisulomakkeet/kandin-tutkielma-lomake). JyX data: [jyx_publishing-allowed (fi) =True]", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by jyx lomake-julkaisija (jyx-julkaisija.group@korppi.jyu.fi) on 2016-04-25T09:33:59Z\r\nNo. of bitstreams: 2\r\nURN:NBN:fi:jyu-201604252304.pdf: 616177 bytes, checksum: 26ce534dc6e17e5585ba3a7da9be3a2b (MD5)\r\nlicense.html: 4861 bytes, checksum: 76d4d8a22539f3c92f016aba1a2efa3e (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2016-04-25T09:33:59Z (GMT). No. of bitstreams: 2\r\nURN:NBN:fi:jyu-201604252304.pdf: 616177 bytes, checksum: 26ce534dc6e17e5585ba3a7da9be3a2b (MD5)\r\nlicense.html: 4861 bytes, checksum: 76d4d8a22539f3c92f016aba1a2efa3e (MD5)\r\n Previous issue date: 2016", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "30", "language": "", "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "deu", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Ep\u00e4ilev\u00e4 Tuomas und Bosses mj\u00f6lk : diskursiver Vergleich der Werbekampagnen von Lidl in Finnland und in Schweden", "language": "", "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "bachelor thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-201604252304", "language": "", "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.dcmitype", "value": "Text", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "dcmitype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Kandidaatintutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Bachelor's thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "German language and culture", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Saksan kieli ja kulttuuri", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.updated", "value": "2016-04-25T09:34:00Z", "language": "", "element": "date", "qualifier": "updated", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": "fi", "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "bachelorThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|