| Yhteenveto: | Äänitemarkkinat ovat Suomessa rajussa laskussa. Vaikka uudet digitaaliset palvelut saavat
runsaasti palstatilaa eri medioissa, ne eivät kuitenkaan näytä pystyvän paikkaamaan
äänitemyynnistä koituvaa romahdusta. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää syyt, jotka
ovat muuttuneen ostokäyttäytymisen taustalla ja mitä musiikkiteollisuus on tehnyt
sopeutuakseen muuttuviin markkinoihin Suomessa.
Käyttäen tutkimuksen pohjana kuluttamisen teoriaa, pystyttiin tiivistämään muutoksen syyt
neljään eri kategoriaan:Internetin kasvaneeseen asemaan, kärjistyneeseen kilpailuun eri
medioiden välillä, piratismin vaikutukseen musiikin ostokäyttäytymiseen sekä kuluttajien
luottamukseen verkossa tapahtuvaan kaupankäyntiin.
Tutkimuksen mukaan erityisesti Internetin kasvanut asema ja medioiden kärjistynyt kilpailu
on johtanut siihen, että ihmiset käyttävät entistä enemmän digitaalisia palveluita. CD-levyn
pitäessä yhä pintansa suosituimpana musiikkiformaattina Suomessa, kuluttajat kaipaavat
liikkuvia ja edullisia vaihtoehtoja digitaalisen musiikin saralla. Kuluttajat siirtyvät Suomessa
tulevaisuudessa entistäkin enemmän suoratoistopalveluiden pariin ja suuri osa käyttäjistä
haluaa käyttää ilmaisia mainosrahoitteisia palveluita.
|
|---|