| Yhteenveto: | Tämä tutkimus vertailee suomessa toimivien rahapelien ja tupakan tuottajien puhetta
vastuusta ja vastuullisesta liiketoiminnasta sekä tarkastelee vastuupuhetta reaktiona
yhteiskunnan moraaliseen paineeseen, joka aiheutuu näiden teollisuudenalojen tuotteiden ja
palveluiden aiheuttamasta riippuvuudesta ja muista niiden kuluttajille koituvista haitoista.
Tupakan ja rahapelien tuottajille on yhteistä tämä myytävien tuotteiden haitallinen luonne,
mutta erottavana tekijänä on niiden yhteiskunnallinen asema eli muun muassa niiden
toimintaa rajoittava lainsäädäntö. Rahapeliyhtiöt toimivat Suomessa monopoliaseman turvin,
kun taas tupakkamarkkinoilla kilpailu on vapaata, mutta toisaalta markkinoinnille lailla
säädetyt rajoitukset huomattavasti tiukempia. Tutkimuksessa arvioidaan aineiston perusteella
myös tämän seikan vaikutusta vastuullisuuspuheen sisältöihin. Aineistona tutkimuksessa on
suomalaisten rahapelituottajien (Raha-automaattiyhdistys, Veikkaus, Ålands
penningautomatförening ja Fintoto oy) sekä kolmen suurimman Suomen markkinoilla
toimivan tupakkayhtiön (Philip Morris, British American Tobacco ja Imperial Tobacco)
Internet-sivuilta kerättyä sosiaaliseen vastuuseen liittyvää materiaalia, jota analysoidaan
sisällönanalyysin keinoin.
Rahapeli- ja tupakkayhtiöiden puhetta vastuullisuudesta yhdistää sen taustalla
vaikuttava näkemys rationaalisesta kuluttajasta, joka riittävästi informoituna on kykenevä
tekemään omat päätöksensä, millä perustellaan teollisuuden liiallisen rajoittamisen ja
kuluttajien ”holhouksen” tarpeettomuutta. Toisaalta riippuvuudesta kärsivät
ongelmakuluttajat nähdään täysin erillisenä ryhmänä, joka on menettänyt kulutuksensa
hallinnan – heidän ongelmansa eivät ole teollisuuden vaan yksilön vika. Yhteistä tutkituille
teollisuudenaloille on myös alaikäisten suojelu ja ehdoton heille markkinoinnista
pidättäytyminen. Eroja vastuupuheeseen luovat tuotteiden aiheuttamien ongelmien
erityyppisyys (tupakan fyysiset terveyshaitat vs. rahapelaamisen aiheuttamat rahalliset ym.
ongelmat) ja teollisuudenalojen erilainen paikka yhteiskunnassa. Rahapeliyhtiöt voivat
esimerkiksi vedota lain turvaamaan monopoliasemaansa luotettavuuden takaajana, kun taas
tupakantuottajat joutuvat huomattavasti perusteellisemmin puolustamaan omaa
olemassaoloaan ja näkemyksensä huomioonottamisen tärkeyttä esim. tupakan myynnin ja
markkinoinnin rajoitteita suunniteltaessa.
|
|---|