| Summary: | Mainonnan määrä lisääntyy eri medioissa ja sen myötä mainonta vaikuttaa
käyttäytymiseemme yhä enemmän. Maailman globalisoituessa englannin kielen rooli
muuttuu myös mainonnassa. Englanti on usein monikielisen mainonnan suosituin
vieras kieli maailmanlaajuisesti ja sitä hyödynnetään suomalaisessa lehtimainonnassa
yhä enenevässä määrin. Englannin kieltä sekä englannin ja suomen kielen välistä
koodinvaihtoa suomalaisessa mainonnassa on tutkittu aiemminkin, mutta
huomioimatta on jäänyt englannin kielen määrä suomen kieleen verrattuna.
Tämän kandidaatintutkielman tarkoituksena oli selvittää missä suhteessa suomen kieli
on korvattu englannin kielellä kahden suomalaisen yleisaikakauslehtien, Imagen ja
Suomen Kuvalehden mainoksissa vuoden 2009 numeroissa. Lisäksi työssä analysoitiin
englannin näkyvyyttä mainoksissa.
Tulokset osoittivat selkeästi, että englannin kieltä käytettiin lehtimainoksissa
tärkeimmissä osissa ja yleisimmin lauseketasolla. Tulos oli yhtenevä aikaisempien
tutkimuksien tulosten kanssa, joiden mukaan englannin kieltä käytetään suomalaisissa
lehtimainoksissa usein näkyvissä osissa, mutta määrällisesti vähän. Tutkimustulosten
perusteella ei kuitenkaan voida tehdä laajempia yleistyksiä. Lisätutkimus voisi
laajentua lehtimainosten kielen ominaispiirteiden lähempään tarkasteluun.
|
|---|