| Summary: | Matkailu on yksi suurimmista elinkeinoista maailmassa, ja se on kasvanut huomattavalla
vauhdilla viimeisten vuosikymmenten aikana. Myös Uudessa-Seelannissa matkailu on yksi
maan tärkeimmistä elinkeinoaloista ja työllistäjistä. Uudesta-Seelannista löytyy useita
erilaisiin aktiviteetteihin erikoistuneita matkailuyrityksiä. Seikkailumatkailulla on
merkittävä rooli matkailussa, esimerkiksi benji-hypystä on tullut yksi maan
matkailuikoneista. Tässä tutkimuksessa keskiössä oli seikkailumatkailun rooli Uuden-
Seelannin matkailullisen imagon luomisessa.
Internet tarjoaa nykypäivänä tärkeän markkinointikanavan, erityisesti matkailuyrityksille.
Matkailuesitteiden määrä ja merkitys on vähentynyt huomattavasti Internetin yleistyessä.
Tämä tutkielma keskittyi tutkimaan yhteensä 15 yrityksen internetsivuja, yritysten
tarjotessa monia erilaisia aktiviteetteja ja seikkailuja matkailutuotteina. Tarkastelun
kohteena oli erityisesti kieli, ja miten Uutta-Seelantia kuvattiin kielen avulla. Tarkastelu
jaettiin kahteen osaan: eksplisiittiseen ja implisiittiseen. Eksplisiittinen tarkastelu keskittyi
tutkimaan, missä kontekstissa sana Uusi-Seelanti esiintyi. Implisiittinen tarkastelu
puolestaan tutki internetsivujen tekstejä kokonaisuudessaan, ja millä tavoilla ne toivat
Uutta-Seelantia esiin. Kummassakin tulivat esiin luonnollisesti positiiviset kuvailut
yrityksestä ja sen tarjoamista aktiviteeteista. Koska lähes kaikki aktiviteetit sijoittuvat
luonnonympäristöihin, luonto ja sen kuvaileminen nousivat vahvasti esiin. Luonto on
Uuden-Seelannin keskeisin matkailuvaltti, jonka varaan myös sen markkinointi nojaa, joten
tämän tutkimuksen pohjalta seikkailumatkailuyritysten internetsivut vain vahvistavat ja
tukevat tätä asiaa.
Tutkimus tarjoaa näkökulmia kielen ja matkailun tutkimukseen internetsivujen
kontekstissa, jossa vastaavaa aikaisempaa tutkimusta ei ole vielä tehty merkittävissä
määrin. Yksittäisten sanojen ja sanaluokkien läheisempi tarkastelu voisi tarjota lisää
mielenkiintoista tutkittavaa kielen kannalta. Toisaalta myös matkailun internetsivujen
kuvien ja videoiden merkitys mielikuvien luomisessa olisi tärkeää kokonaisvaltaisemman
tutkimuksen kannalta.
|
|---|