| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.author", "value": "M\u00f6ksy, Tiina", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2009-09-11T06:35:07Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2009-09-11T06:35:07Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2008", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/21755", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Tietoj\u00e4rjestelm\u00e4tieteen kandidaatintutkielma\r\nT\u00e4ss\u00e4 kandidaatintutkielmassa perehdyttiin br\u00e4ndiyhteis\u00f6n k\u00e4sitteeseen ja\r\nsiihen, millaisia mahdollisuuksia ja haasteita br\u00e4ndiyhteis\u00f6\u00f6n liittyy. Tutkielma\r\nsuoritettiin puhtaana kirjallisuuskatsauksena ja l\u00e4htein\u00e4 pyrittiin k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n\r\nensisijaisesti tuoreita, tieteellisi\u00e4 artikkeleja ja julkaisuja. Tutkimuskysymyksi\u00e4\r\nvoidaan erotella kaksi. Ensimm\u00e4inen tutkimuskysymys on Mit\u00e4 tarkoitetaan\r\nk\u00e4sitteell\u00e4 br\u00e4ndiyhteis\u00f6? ja toinen Millaisia mahdollisuuksia ja toisaalta\r\nhaasteita br\u00e4ndiyhteis\u00f6 tarjoaa? Tutkielmassa on pohjustettu ensin br\u00e4ndiyhteis\u00f6n\r\nk\u00e4sitteeseen tutustumista k\u00e4ym\u00e4ll\u00e4 lyhyesti l\u00e4pi yhteis\u00f6llisyytt\u00e4 yleisesti.\r\nSen j\u00e4lkeen on perehdytty ensin br\u00e4ndiyhteis\u00f6n k\u00e4sitteeseen ja sen j\u00e4lkeen on\r\npohdittu br\u00e4ndiyhteis\u00f6n tarjoamia mahdollisuuksia ja haasteita sek\u00e4 yhteis\u00f6n\r\nj\u00e4senten ett\u00e4 kyseess\u00e4 olevaa br\u00e4ndi\u00e4 hallitsevan yrityksen n\u00e4k\u00f6kulmasta.\r\nAlkuper\u00e4isen m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4n mukaan br\u00e4ndiyhteis\u00f6 on sellainen maantieteellisesti\r\nrajoittumaton yhteis\u00f6, joka perustuu j\u00e4senten v\u00e4lisiin sosiaalisiin suhteisiin ja\r\njonka keski\u00f6ss\u00e4 on aina jokin br\u00e4ndi. Br\u00e4ndiyhteis\u00f6ist\u00e4 voidaan muiden yhteis\u00f6jen\r\ntapaan l\u00f6yt\u00e4\u00e4 kolme yhteist\u00e4 tekij\u00e4\u00e4: yhteenkuuluvuuden tunne t\u00e4rkeimp\u00e4n\u00e4,\r\nrituaalit ja tavat sek\u00e4 moraalinen vastuu. My\u00f6hemmin on esitetty, ett\u00e4\r\nyhteenkuuluvuuden tunne koostuu edelleen kolmesta komponentista: kognitiivisesta\r\nidentifikaatiosta, kiintymyksen tunteesta kyseiseen yhteis\u00f6\u00f6n ja ryhm\u00e4perustaisesta\r\nitsetuntemuksesta. Voidaan my\u00f6s puhua sosiaalisista ja psykologisista\r\nbr\u00e4ndiyhteis\u00f6ist\u00e4, joista j\u00e4lkimm\u00e4isess\u00e4 j\u00e4senten v\u00e4lill\u00e4 sosiaalista vuorovaikutusta\r\non vain v\u00e4h\u00e4n tai sit\u00e4 ei ole ollenkaan. Br\u00e4ndiyhteis\u00f6t voivat olla\r\nt\u00e4rke\u00e4 tiedon hankkimisen ja vaihtamisen v\u00e4line sek\u00e4 kuluttajille ett\u00e4 yrityksille.\r\nKuluttajat voivat vaihtaa kokemuksiaan, mielipiteit\u00e4\u00e4n ja kysy\u00e4 toisiltaan\r\nneuvoa ja yritykset voivat saada palautetta t\u00e4t\u00e4 ajatustenvaihtoa seuraamalla.\r\nYritykset voivat my\u00f6s k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 yhteis\u00f6j\u00e4 apunaan esimerkiksi br\u00e4ndin vahvistamisessa\r\ntai vahvempien asiakassuhteiden luomisessa. Haasteita br\u00e4ndiyhteis\u00f6n\r\nsuhteen kohtaavat ensisijaisesti yritykset. Ensinn\u00e4kin br\u00e4ndiyhteis\u00f6n luominen\r\non haasteellista ja lis\u00e4ksi vahva br\u00e4ndiyhteis\u00f6 saattaa joskus olla haitaksi,\r\nmik\u00e4li se alkaa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 yhteis\u00f6llisyyden voimaa yrityst\u00e4 vastaan. Valtasuhteiden\r\nmuuttuminen esimerkiksi br\u00e4ndin imagon hallinnan suhteen kuluttajien ja\r\nyritysten v\u00e4lill\u00e4 onkin er\u00e4s seikka, joka tulevaisuudessa voi tuottaa p\u00e4\u00e4nvaivaa\r\nyrityksille.\r\n\u00a0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Seija Paananen (sepaanan@jyu.fi) on 2009-09-07T06:14:19Z\r\nNo. of bitstreams: 2\r\nTiina.M\u00f6ksy.pdf: 230368 bytes, checksum: 0a6efdabd6e4a7c1fddb3f2bcbb7ff1d (MD5)\r\nlicense.xml: 4307 bytes, checksum: cb3a8a45472bb40f7e2b78c2dcea666a (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Approved for entry into archive by Marja-Leena Harjuniemi(mharjuni@cc.jyu.fi) on 2009-09-11T06:35:07Z (GMT) No. of bitstreams: 2\r\nlicense.xml: 4307 bytes, checksum: cb3a8a45472bb40f7e2b78c2dcea666a (MD5)\r\nTiina.M\u00f6ksy.pdf: 230368 bytes, checksum: 0a6efdabd6e4a7c1fddb3f2bcbb7ff1d (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2009-09-11T06:35:07Z (GMT). No. of bitstreams: 2\r\nlicense.xml: 4307 bytes, checksum: cb3a8a45472bb40f7e2b78c2dcea666a (MD5)\r\nTiina.M\u00f6ksy.pdf: 230368 bytes, checksum: 0a6efdabd6e4a7c1fddb3f2bcbb7ff1d (MD5)", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": "en", "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "virtuaaliyhteis\u00f6", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "br\u00e4ndiyhteis\u00f6", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "kuluttaja", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "br\u00e4ndi", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Br\u00e4ndiyhteis\u00f6 ja sen tarjoamat mahdollisuudet ja haasteet", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "bachelor thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-200909073884", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.dcmitype", "value": "Text", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "dcmitype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Kandidaatintutkielma", "language": "fi", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.ontasot", "value": "Bachelor's thesis", "language": "en", "element": "type", "qualifier": "ontasot", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Informaatioteknologian tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Information Technology", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Informaatioteknologia", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Information Technology", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Tietoj\u00e4rjestelm\u00e4tiede", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Information Systems Science", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": "fi", "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "bachelorThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|