| Summary: | Tässä tutkielmassa tarkastellaan mobiilimainontaa siihen liittyvien
erityispiirteiden ja haasteiden näkökulmasta. Tarkoituksena on luoda
ymmärrystä siitä, mitä ja millaista mobiilimainonta on sekä valaista ja tuoda
esille mobiilimainontaan liittyviä ajankohtaisia haasteita ja kysymyksiä.
Tutkielma on kirjallisuuskatsaus, jossa selvitetään mobiilimainontaa, sen
erityispiirteitä ja haasteita aiempaa aiheeseen kohdistunutta tutkimusta
hyödyntäen.
Yhtenä tutkimustuloksena on kuvaus siitä, miten mobiilimainontaa on
määritelty ja mikä on sen suhde perinteiseen mainontaan ja
mobiilimarkkinointiin. Tutkielmassa annetaan myös kuvaus mobiilimainonnan
erityispiirteistä, joiksi on todettu henkilökohtaisuus, interaktiivisuus,
kontekstitietoisuus, tekniset rajoitukset sekä luvanvaraisuus.
Tutkimustuloksena on myös katsaus mobiilimainontaan liittyviin haasteisiin,
joista lähempään käsittelyyn on nostettu mainosviestiin liittyvät seikat,
personointi, luvanvaraisuus ja roskaposti. Johtopäätöksenä on, että
mobiilimainonnan erityispiirteet johtuvat suurimmaksi osaksi
mobiilipäätelaitteesta, ja mobiilimainonnan haasteet puolestaan tässä
tutkielmassa esitetyistä erityispiirteistä.
|
|---|