| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Salonen, Anna", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Rantanen, Tobias", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Hilliaho, Anne", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2025-06-13T13:27:44Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2025-06-13T13:27:44Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2025", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/103517", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Kasvanut kilpailu markkinoilla, asiakasuskollisuuden heikentyminen ja nopeasti muuttuva maailma ovat korostaneet ty\u00f6ntekij\u00f6iden roolia kilpailuedun luomisessa. Ty\u00f6ntekij\u00e4pohjaisen br\u00e4ndip\u00e4\u00e4oman (EBBE) merkitys br\u00e4ndinhallinnassa onkin tunnistettu yh\u00e4 vahvemmin ja se on kasvattanut suosiotaan tutkimusaiheena viime vuosina. Siit\u00e4 huolimatta sen ymm\u00e4rt\u00e4misess\u00e4 on edelleen merkitt\u00e4vi\u00e4 puutteita, eik\u00e4 sen m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4 tai muodostumiseen vaikuttavat tekij\u00e4t ole saavuttaneet selke\u00e4\u00e4 yksimielisyytt\u00e4. T\u00e4m\u00e4n pro gradu -tutkielman tarkoituksena oli integroida hajanaista tutkimuskentt\u00e4\u00e4 ja tutkia, miten sis\u00e4isell\u00e4 br\u00e4ndinhallinnalla (IBM) voidaan vaikuttaa vahvan EBBE:n muodostumiseen ja mit\u00e4 positiivisia vaikutuksia vahvalla EBBE:ll\u00e4 on organisaatiolle.\nTutkimus toteutettiin yksitt\u00e4isen\u00e4 tapaustutkimuksena Suomessa toimivaan v\u00e4hitt\u00e4iskaupan pk-yritykseen. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja siihen haastateltiin puolistrukturoiduilla haastatteluilla nelj\u00e4\u00e4 tapausyrityksen hallinnon edustajaa ja kymment\u00e4 myym\u00e4l\u00e4ty\u00f6ntekij\u00e4\u00e4. Haastatteluaineisto analysoitiin temaattista analysointimenetelm\u00e4\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4en. Haastattelut antoivat syv\u00e4llisen k\u00e4sityksen tapausyrityksen IBM:n ja EBBE:n nykytilanteesta.\nTutkimustulosten perusteella br\u00e4ndimy\u00f6nteisell\u00e4 ja avoimella organisaatiokulttuurilla sek\u00e4 IBM:n menetelmill\u00e4, eli br\u00e4ndikeskeisell\u00e4 henkil\u00f6st\u00f6hallinnolla, sis\u00e4isell\u00e4 br\u00e4ndiviestinn\u00e4ll\u00e4 ja br\u00e4ndijohtajuudella, on mahdollista luoda ty\u00f6ntekij\u00f6iden br\u00e4nditietoisuutta, joka kattaa sek\u00e4 kognitiivisia ett\u00e4 affektiivisia elementtej\u00e4. Kognitiivinen reitti kulkee br\u00e4ndiymm\u00e4rryksen kautta ja affektiivinen reitti etenkin br\u00e4ndiin samaistumisen kautta. N\u00e4iden kautta voidaan luoda vahvaa EBBE:\u00e4. Vahva EBBE edesauttaa mitattavissa olevien etujen, eli br\u00e4ndin kansalaisk\u00e4ytt\u00e4ytymisen, br\u00e4ndiuskollisuuden ja br\u00e4ndin tukemisen, saavuttamista, mutta sen katsotaan olevan my\u00f6s br\u00e4ndi-identiteetin yhteisluonnin tekij\u00e4.\nTutkimuksen johtop\u00e4\u00e4t\u00f6ksen\u00e4 voidaan todeta, ett\u00e4 EBBE tulisi n\u00e4hd\u00e4 strategisena l\u00e4hestymistapana, jossa IBM:n avulla voidaan vaikuttaa merkitt\u00e4v\u00e4sti ty\u00f6ntekij\u00f6iden asiakasl\u00e4ht\u00f6isyyteen ja br\u00e4ndin mukaiseen k\u00e4ytt\u00e4ytymiseen. Sen avulla voidaan luoda kilpailuetua ja vahvistaa organisaation br\u00e4ndip\u00e4\u00e4omaa. Br\u00e4ndin rakentamisen eteen tulisi siis tehd\u00e4 tiivist\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4 markkinoinnin, HR:n ja johdon v\u00e4lill\u00e4 sek\u00e4 ottaa henkil\u00f6st\u00f6 mukaan sen luomiseen.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by jyx lomake-julkaisija (jyx-julkaisija.group@korppi.jyu.fi) on 2025-06-13T13:27:44Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2025-06-13T13:27:44Z (GMT). No. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "122", "language": null, "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.mimetype", "value": "application/pdf", "language": null, "element": "format", "qualifier": "mimetype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": null, "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Ty\u00f6ntekij\u00e4pohjaisen br\u00e4ndip\u00e4\u00e4oman rakentaminen sis\u00e4isen br\u00e4ndinhallinnan avulla", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202506135330", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston kauppakorkeakoulu", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4 University School of Business and Economics", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Markkinointi", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Marketing", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.copyright", "value": "\u00a9 The Author(s)", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "copyright", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.content", "value": "fulltext", "language": null, "element": "format", "qualifier": "content", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.accessibilityfeature", "value": "ei tietoa saavutettavuudesta", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "accessibilityfeature", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.accessibilityfeature", "value": "unknown accessibility", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "accessibilityfeature", "schema": "dc"}]
|