| Summary: | Hammar, H. 2025. The” Playbook” of Finnish Sports Diplomacy? Content analysis of sports diplomatic strategies in communication and documents. Faculty of Sports and Health Sciences, University of Jyväskylä, Master’s thesis of Social Sciences of Sports, 2025 62 pages, 3 attachments.
Sports and values related to it have long been seen as a key part of building international relations. Elite sports is seen as a platform to build communication and diplomatic relations between nations. Building international relations through sports is seen as sports diplomacy where sports create resources through which it is possible to aim for diplomatic outcomes. The aim of this study is to create understanding about the nature of Finnish sports diplomacy and understand how sports diplomatic strategies are used in Finland.
In the Finnish research field, the topic is fairly new and therefore the theoretical framework is based on international research about sports in international relations. The Finnish sports diplomacy was approached from three levels: (sports)news related to the President of Finland, Instagram-pages of Finnish ministries and documents of the Finnish Olympic Committee. The materials were gathered with systematic sampling between 2023 – 2024 from web news of the Finnish Public Broadcasting Channel (YLE), Instagram pages of Finnish ministries and the web page of the Finnish Olympic Committee. The methodology of the study was theory guided content analysis where the theoretical framework is Abdi et all. (2018) theoretical model of sports diplomacy. With this methodology the aim is to analyse sports diplomatic content and strategies in the materials.
The result of the content analysis was that all materials gathered for this study included sports diplomatic content. However, there was too little relevant material in the ministers Instagrams to perform reliable content analysis. (Sports)news related to the Finnish President showcased sports as a resource for diplomacy. The most relevant strategies were formal sports diplomatic solidarity and competent cultural ambassador. In the case of the Finnish Olympic Committee evident sport diplomatic content showcased the aims of sports diplomacy and from strategic standpoint relevant strategies were diplomatic solidarity and competent cultural ambassador.
The results of the study demonstrate how through content analysis was possible to test out the sports diplomatic terminology in the context of Finnish sports. The characteristics of Finnish sports diplomacy it is promoted by non-governmental organizations such as the Finnish Olympic Committee to build international relations in the field of sports rather than being strongly guided by government related actors. The Finnish sports diplomacy promotes the values of equality, sustainable development and practises of good governance in international sports. The results of the study bring forward valuable information how building of international relations can be studied through the perspective of sport diplomacy.
Key words: Sports, diplomacy, power, politics
Hammar, H. 2025. Suomalaisen urheiludiplomatian ”pelikirja”? Sisällönanalyysi urheiludiplomatian strategioista viestinnässä ja asiakirjoissa. Liikuntatieteellinen tiedekunta, Jyväskylän yliopisto, Liikunnan yhteiskuntatieteet pro gradu -tutkielma, 2025 s. 62, 3 liitettä.
Urheilu ja siihen yhdistyvät arvot on pitkään nähty osana kansainvälisten suhteiden rakentamista. Huippu-urheilun nähdään toimivan alustana kansojen ja valtioiden väliselle ylikulttuuriselle keskustelulle. Urheilun kautta tehtävä kansainvälisten suhteiden rakentaminen on osa urheiludiplomatiaa, jossa urheilun tuottamien resurssien kautta voidaan pyrkiä diplomaattisiin päämääriin. Tämän tutkielman tutkimustehtävänä on luoda ymmärrystä suomalaisesta urheiludiplomatiasta ja tarkastella urheiludiplomatian käytänteitä suomalaisessa kontekstissa.
Suomalaisella tutkimuskentällä aihetta on tutkittu toistaiseksi vähän, joten tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä toimivat urheiludiplomatian kansainväliset teoriat. Suomalaista urheiludiplomatiaa lähestyttiin tutkimuksessa kolmen tarkastelun tason kautta, jotka olivat tasavallan presidenttiä koskeva urheilusisältöinen uutisointi, ministeriöiden Instagram-tileillä esiintyneet urheiluaiheiset postaukset ja Suomen Olympiakomitean kansainvälistä toimintaa koskeneet julkaisut. Aineisto kerättiin systemaattisella otannalla vuosilta 2023–2024 Ylen verkkouutisista, ministeriöiden Instagram-tileiltä ja Suomen Olympiakomitean verkkosivuilta. Tutkimusmetodina käytettiin teoriaohjaavaa sisällönanalyysiä, jonka teoreettisena viitekehyksenä oli Abdin ym. (2018) urheiludiplomatian teoreettinen malli. Teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla haluttiin selvittää urheiludiplomaattisten sisältöjen ja strategioiden ilmenemistä aineistossa.
Sisällönanalyysin tuloksena on, että kaikissa tutkimusta varten kerätyissä aineistoissa esiintyy urheiludiplomaattista sisältöä. Ministeriöiden Instagram-tileillä aineiston määrä on niin vähäinen, ettei sisällönanalyysiä voitu luotettavasti suorittaa. Tasavallan presidenttiä koskevissa (urheilu-)uutisissa urheiludiplomaattinen sisältö painottui urheiluun diplomatian resurssina ja keskeisimmät urheiludiplomaattiset strategiat olivat formaali urheiludiplomatia ja pätevä kulttuurilähettiläisyys. Suomen Olympiakomitean julkaisuissa urheiludiplomaattisena sisältönä keskiössä olivat tavoitellut diplomaattiset päämäärät ja urheiludiplomatian strategioista laajimmin edustettuina olivat formaali urheiludiplomatia ja pätevä kulttuurilähettiläisyys.
Tutkielman tulokset osoittavat, että teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla on voitu tutkia urheiludiplomatian kansainvälisten teorioiden käsitejärjestelmää suomalaisessa kontekstissa. Suomalaisen urheiludiplomatian erityispiirteenä on että, ei-valtiollisella toimijalla, Suomen Olympiakomitealla, on valtiollisia toimijoita merkittävämpi rooli urheilun kansainvälisten suhteiden rakentajana. Suomalaisessa urheiludiplomatiassa korostuu tasa-arvon, kestävän kehityksen ja hyvän hallinnon teemojen edistäminen kansainvälisessä urheiluliikkeessä. Tulokset tarjoavat näkökulman ymmärtää, miten kansainvälisten suhteiden rakentamista voidaan tarkastella urheiludiplomatian näkökulmasta.
Asiasanat: urheilu, diplomatia, valta, politiikka
|
|---|