| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Sivunen, Anu", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Laakso, Tiitu", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2025-06-04T09:15:46Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2025-06-04T09:15:46Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2025", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/103081", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "T\u00e4m\u00e4n maisterintutkielman tavoitteena oli tuottaa tietoa hakijaviestinn\u00e4n merkityksest\u00e4 korkeakoulu- ja alavalintoihin vaikuttavien mielikuvien ja oppilaitoksen maineen rakentajana. T\u00e4h\u00e4n tavoitteeseen pyrittiin tarkastelemalla Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun sairaanhoitajaopiskelijoille hakijaviestinn\u00e4n perusteella rakentuvia mielikuvia valitsemastaan korkeakoulusta ja opiskelemastaan ammatista. Lis\u00e4ksi tarkasteltiin hakijaviestinn\u00e4st\u00e4 syntyvien mielikuvien ja oppilaitoksen maineen merkityst\u00e4 hakup\u00e4\u00e4t\u00f6kseen. Tutkielman n\u00e4k\u00f6kulmana toimi viestinn\u00e4n merkitys mielikuvien ja k\u00e4sitysten rakentajina sek\u00e4 maineen muodostuminen juuri mielikuvien, kokemusten ja k\u00e4sitysten summana. Tutkielmassa oli laadullinen tutkimusote, ja sen aineisto koostui kuudesta sairaanhoitajaopiskelijan yksil\u00f6haastattelusta, joissa hy\u00f6dynnettiin virikkeellisin\u00e4 elementtein\u00e4 otteita Jamkin hakijaviestinn\u00e4st\u00e4. Aineisto analysoitiin laadullisella sis\u00e4ll\u00f6nanalyysill\u00e4, joka perustui haastatteluaineiston laadulliseen teemoitteluun.\n\nTutkielman tulokset osoittavat, ett\u00e4 opiskelijoille hakuaikana kohdennetun hakijaviestinn\u00e4n perusteella syntyneet mielikuvat liittyiv\u00e4t korkeakoulun n\u00e4kyvimmiksi koettuihin ominaisuuksiin, sen opiskelukulttuuriin sek\u00e4 hakijaviestinn\u00e4n puhuttelevuuteen. Mielikuvissa korostui oppilaitoksen uudenaikaisuus, sek\u00e4 kannustavuus oman polun luomiseen ja kilpailukykyisen asiantuntijuuden hankkimiseen. Mielikuvat sairaanhoitajan ammatista puolestaan liittyiv\u00e4t erityisesti sairaanhoitajiin liitettyihin ominaisuuksiin, asiantuntijuuteen sek\u00e4 ty\u00f6n luonteeseen. Vaikka tuloksissa oli n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 aiemmassakin tutkimuksessa tunnistettu vanhanaikainen ja hyveellinen hoitajakuva, koettiin asiantuntijan\u00e4k\u00f6kulman korostumisen my\u00f6s ravistelevan stereotyyppisi\u00e4 k\u00e4sityksi\u00e4. Tulokset osoittavat my\u00f6s, ett\u00e4 hakijaviestinn\u00e4st\u00e4 rakentuneiden mielikuvien ja oppilaitoksen maineen merkitys voi ilmet\u00e4 hakup\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 vahvistavana, aiempia mielikuvia tukevana sek\u00e4 neutraalina merkityksen\u00e4. Tulosten perusteella n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 silt\u00e4, ett\u00e4 my\u00f6s neutraaliksi koettu hakijaviestint\u00e4 voidaan n\u00e4hd\u00e4 hakup\u00e4\u00e4t\u00f6ksen kannalta toimivana. T\u00e4rkeint\u00e4 on, ettei viestint\u00e4 anna negatiivista kuvaa, joka saattaisi jarruttaa hakup\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 tai esimerkiksi saada hakijan kallistumaan kilpailevaan korkeakouluun.\n\nTutkielma kokonaisuudessaan lis\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rryst\u00e4 paitsi maineen kokonaisvaltaisuudesta my\u00f6s hakijaviestinn\u00e4n mahdollisuudesta vaikuttaa tiettyyn ammattiin tai alaan liittyviin mielikuviin, oppilaitoksen maineen rakentumiseen ja siten my\u00f6s hakup\u00e4\u00e4t\u00f6kseen. Tuloksia voidaankin soveltaa hakijaviestinn\u00e4n suunnittelussa, ja esimerkiksi hoitoalan tutkintojen vetovoiman kehitt\u00e4misess\u00e4. Tulokset alleviivaavat my\u00f6s monipuolisen jatkotutkimuksen mahdollisuutta ja tarvetta.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by Paivi Vuorio (paelvuor@jyu.fi) on 2025-06-04T09:15:46Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2025-06-04T09:15:46Z (GMT). No. of bitstreams: 0\n Previous issue date: 2025", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "82", "language": null, "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": null, "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "hakijaviestint\u00e4", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "vaikutelmat", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.other", "value": "korkeakoulumarkkinointi", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "other", "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Maine ja mielikuvat : sairaanhoitajaopiskelijoille hakijaviestinn\u00e4n perusteella rakentuvat mielikuvat opiskelemastaan ammatista ja valitsemastaan korkeakoulusta", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202506044886", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Faculty of Humanities and Social Sciences", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Kieli- ja viestint\u00e4tieteiden laitos", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.department", "value": "Department of Language and Communication Studies", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "department", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Viestint\u00e4", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Communication", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.copyright", "value": "\u00a9 The Author(s)", "language": "fi", "element": "rights", "qualifier": "copyright", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "mielikuvat", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "maine", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "viestint\u00e4", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "korkeakoulut", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.yso", "value": "ammattikorkeakoulut", "language": null, "element": "subject", "qualifier": "yso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}]
|