| fullrecord |
[{"key": "dc.contributor.advisor", "value": "Niininen, Outi", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "advisor", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.author", "value": "Talvensaari, Niina", "language": null, "element": "contributor", "qualifier": "author", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.accessioned", "value": "2025-05-13T07:41:58Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "accessioned", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.available", "value": "2025-05-13T07:41:58Z", "language": null, "element": "date", "qualifier": "available", "schema": "dc"}, {"key": "dc.date.issued", "value": "2025", "language": null, "element": "date", "qualifier": "issued", "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.uri", "value": "https://jyx.jyu.fi/handle/123456789/101962", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "uri", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.abstract", "value": "Futsal on harrastajam\u00e4\u00e4r\u00e4lt\u00e4\u00e4n toisiksi suurin sis\u00e4palloilulaji Suomessa, mutta yleis\u00f6-keskiarvojen ja sosiaalisen median seuraajien perusteella futsal ei kykene haastamaan muita sis\u00e4palloilulajeja. Suuresta harrastajam\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4 huolimatta futsalin suosio ja laji-br\u00e4ndi eiv\u00e4t ole vakiintuneet suomalaisten sis\u00e4palloilulajien kent\u00e4ss\u00e4. Tutkimuksen tar-koituksena oli ilment\u00e4\u00e4 suomalaisen futsalin lajibr\u00e4ndin koettua nykytilaa etenkin kansallisella huipputasolla sek\u00e4 tunnistaa niit\u00e4 br\u00e4ndin rakentamisen keinoja, jotka voisivat tukea lajibr\u00e4ndin vakiinnuttamista suomalaisessa sis\u00e4palloilulajien kent\u00e4ss\u00e4. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena kuvailemaan pyrkiv\u00e4n luonteensa vuoksi. Tutkimusmenetelm\u00e4n\u00e4 k\u00e4ytettiin puolistrukturoituja haastatteluja. Haastateltavien valinta m\u00e4\u00e4r\u00e4ytyi Palloliiton sidosryhmien ekosysteemin kautta \u2013 tavoitteena mahdollisimman l\u00e4pileikkaava otanta sidosryhmien keskuudesta. Aineisto analysoitiin teemoittelemalla, sill\u00e4 tarkoituksena oli tunnistaa ja raportoida toistuvia kuvioita eli teemoja aineiston joukosta. Aineistosta tunnistettiin kuusi teemaa: futsalin lajibr\u00e4nd\u00e4yksen nykytila, markkinoinnin ja n\u00e4kyvyyden kehitt\u00e4minen, kilpailulliset vahvuudet suhteessa muihin, toiminnan tulevaisuuden suuntaviivat, futsalin sosiaalinen puoli sek\u00e4 futsalin ja jalkapallon v\u00e4linen suhde. Teemat k\u00e4sittelev\u00e4t futsalin lajibr\u00e4ndin asemaa suhteessa j\u00e4rjestettyyn lajitoimintaan sek\u00e4 sisarlajiinsa jalkapalloon, joka m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 nykyhetkess\u00e4 suuresti futsalin identiteetti\u00e4 Suomessa. Suomalaisen futsalin lajibr\u00e4ndin koettua nyky-tilaa leimaavat ep\u00e4varmuus ja puutteet br\u00e4ndity\u00f6ss\u00e4 etenkin lajin katto-organisaatioiden tasolla. Konkreettista br\u00e4ndity\u00f6t\u00e4 koetaan teht\u00e4v\u00e4n katto-organisaatioita enemm\u00e4n etenkin kansallisella p\u00e4\u00e4sarjatasolla pelaavissa urheiluseuroissa. Futsalin lajibr\u00e4ndi\u00e4 m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 nykyhetkess\u00e4 my\u00f6s vahvasti suhde jalkapalloon. Br\u00e4ndin rakentamisen keinoja voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 vakiinnuttamaan suomalaisen futsalin lajibr\u00e4ndi\u00e4 sek\u00e4 tuomaan sit\u00e4 l\u00e4hemm\u00e4s muiden sis\u00e4palloilulajien tunnettuuden tasoa. Futsalin lajibr\u00e4ndin vakiinnuttamisen esitet\u00e4\u00e4n tapahtuvan kolmen osa-alueen kehitt\u00e4misell\u00e4: laji-identiteetti\u00e4 vahvistamalla, kansallisen huipputason ammattimaistamisella sek\u00e4 monipuolista harrastustoimintaa takaamalla.", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "abstract", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Submitted by jyx lomake-julkaisija (jyx-julkaisija.group@korppi.jyu.fi) on 2025-05-13T07:41:58Z\nNo. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.provenance", "value": "Made available in DSpace on 2025-05-13T07:41:58Z (GMT). No. of bitstreams: 0", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "provenance", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.extent", "value": "103", "language": null, "element": "format", "qualifier": "extent", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.mimetype", "value": "application/pdf", "language": null, "element": "format", "qualifier": "mimetype", "schema": "dc"}, {"key": "dc.language.iso", "value": "fin", "language": null, "element": "language", "qualifier": "iso", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights", "value": "In Copyright", "language": null, "element": "rights", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.title", "value": "Suomalaisen futsalin lajibr\u00e4ndin nykytila ja kehitt\u00e4minen", "language": null, "element": "title", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.type", "value": "master thesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": null, "schema": "dc"}, {"key": "dc.identifier.urn", "value": "URN:NBN:fi:jyu-202505134204", "language": null, "element": "identifier", "qualifier": "urn", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston kauppakorkeakoulu", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.faculty", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4 University School of Business and Economics", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "faculty", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto", "language": "fi", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.contributor.organization", "value": "University of Jyv\u00e4skyl\u00e4", "language": "en", "element": "contributor", "qualifier": "organization", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Markkinointi", "language": "fi", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.subject.discipline", "value": "Marketing", "language": "en", "element": "subject", "qualifier": "discipline", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.coar", "value": "http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc", "language": null, "element": "type", "qualifier": "coar", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.copyright", "value": "\u00a9 The Author(s)", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "copyright", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.accesslevel", "value": "openAccess", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "accesslevel", "schema": "dc"}, {"key": "dc.type.publication", "value": "masterThesis", "language": null, "element": "type", "qualifier": "publication", "schema": "dc"}, {"key": "dc.format.content", "value": "fulltext", "language": null, "element": "format", "qualifier": "content", "schema": "dc"}, {"key": "dc.rights.url", "value": "https://rightsstatements.org/page/InC/1.0/", "language": null, "element": "rights", "qualifier": "url", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.accessibilityfeature", "value": "unknown accessibility", "language": "en", "element": "description", "qualifier": "accessibilityfeature", "schema": "dc"}, {"key": "dc.description.accessibilityfeature", "value": "ei tietoa saavutettavuudesta", "language": "fi", "element": "description", "qualifier": "accessibilityfeature", "schema": "dc"}]
|