| Summary: | Lahti, A. 2025. ”Jos ei oo kelloa mukana niin eihän sitä harjoitusta ole koskaan tapahtunut”: Z-sukupolven liikuntamotiivit ja niiden yhteys liikuntateknologian kuluttajakäyttäytymiseen. Liikuntatieteellinen tiedekunta ja kauppakorkeakoulu, Jyväskylän yliopisto, (liikunnan yhteiskuntatieteet ja markkinointi) pro gradu -tutkielma, 87 s., 4 liitettä.
Z-sukupolvi on kasvanut osaksi teknologian maailmaa ja he ovat tunnettuja sen laajasta omaksumisesta osaksi arkea. Fyysinen aktiivisuus on yksi alue, jossa teknologia on saanut vahvan jalansijan. Liikuntateknologia, kuten urheilukellot, älysormukset ja mobiilisovellukset, ovat muodostuneet keskeisiksi välineiksi liikunta- ja urheiluharrastuksissa sekä niiden seuraamisessa. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on lisätä ymmärrystä siitä, mitkä ovat täysi-ikäisen Z-sukupolven keskeisimmät liikuntamotiivit ja miten ne vaikuttavat liikuntateknologian kuluttajakäyttäytymiseen. Aihe on ajankohtainen, sillä Z-sukupolven liikuntamotiiveihin keskittyneitä tutkimuksia ei ole Suomessa aiemmin tehty ja liikuntateknologian rooli harjoittelun tukena on kasvanut merkittävästi erityisesti 2020-luvulla.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentuu kolmesta keskeisestä teoriasta: itseohjautuvuusteoriasta, Schwartzin arvoteoriasta ja teknologian hyväksymisen mallista. Itseohjautuvuusteorian ja Schwartzin arvoteorian avulla tarkastellaan liikuntamotiiveja. Teknologian hyväksymisen mallilla puolestaan selitetään, miten yksilöt omaksuvat liikuntateknologiaa ja mitkä tekijät vaikuttavat sen käyttöön. Näiden teorioiden avulla pyritään muodostamaan käsitys siitä, miten liikuntamotiivit ja arvot ohjaavat Z-sukupolven kuluttajakäyttäytymistä liikuntateknologian suhteen. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineisto kerättiin puolistrukturoiduilla teemahaastatteluilla täysi-ikäisiltä Z-sukupolven edustajilta (n=10), jotka harrastivat tiettyjä kestävyyslajeja: polkujuoksua, maasto- tai gravelpyöräilyä tai vaellusta.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Z-sukupolven liikunta on pitkälti sisäisesti motivoitunutta ja täten pysyvää. Liikuntamotiivit liittyvät vahvasti liikunnan tarjoamaan nautintoon, itsensä kehittämiseen, kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin ylläpitämiseen sekä sosiaalisiin tekijöihin. Liikuntateknologia on keskeinen väline liikuntamotiivien tukemisessa ja erityisesti urheilukellot sovelluksineen koetaan liikuntaa tukevina työkaluina. Z-sukupolven edustajat ovat tietoisia kulutustottumuksistaan ja tekevät liikuntateknologian suhteen harkittuja ja kestäviä valintoja. Sosiaalinen media on tärkeä työkalu markkinoinnille kohderyhmän saavuttamiseksi.
Asiasanat: Z-sukupolvi, motiivit, liikuntateknologia, puettava teknologia, kuluttajakäyttäytyminen
Lahti, A. 2025. "Without a watch, the workout never happened": Generation Z's exercise mo-tives and their connection to consumer behavior in sports technology. University of Jyväskylä, (Social Science of Sport and Marketing) Master’s thesis, 87 pp., 4 appendices.
Generation Z has grown up as part of the world of technology and is particularly known for its widespread adoption of technology into everyday life. Physical activity is one area where technology has gained a strong foothold. Sports technology, such as sports watches, smart rings, and mobile applications, has become essential tools for engaging in and tracking sports and exercise activities. The purpose of this study is to understand the motives that drive the physical activity of adult Generation Z and how these motives influence consumer behavior regarding sports technology. The topic is relevant, as no previous studies in Finland have focused on the exercise motives of Generation Z, and the role of sports technology in supporting training has significantly increased, especially in the 2020s.
The theoretical framework of this study is based on three key theories: self-determination theory, Schwartz’s value theory, and the technology acceptance model. Self-determination theory and Schwartz’s value theory aim to provide a comprehensive understanding of exercise motives, while the technology acceptance model is used to explain how individuals adopt sports technology and what factors influence its use. These theories together help form a broader understanding of how exercise motives and values shape Generation Z's consumer behavior in relation to sports technology. The study was conducted as a qualitative research, and data was collected through semi-structured thematic interviews with adult Generation Z participants (n=10) who practiced specific endurance sports: trail running, mountain or gravel biking, or hiking.
The results of the study indicate that Generation Z's engagement in physical activity is mostly driven by intrinsic motivation, making it a lasting behavior. Exercise motives are strongly linked to enjoyment, self-improvement, maintaining overall well-being, and social factors. Sports technology plays a key role in supporting exercise motives, with sports watches and their applications being perceived as valuable tools for enhancing physical activity. Generation Z consumers are aware of their consumption habits and make conscious and sustainable choices regarding sports technology. Social media acts as an important tool for marketing and effectively reaching this target group.
Key words: Generation Z, motives, sports technology, wearable technology, consumer behavior
|
|---|